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9月9日天猫酒水节大家剁手了吗？
很多葡萄酒爱好者都是好好采购了一番！
可当我打开酒水节的主页....
除了那些比较大的名庄，
放眼望去全是OEM（相当于贴牌酒，代工酒）
闪瞎了我们这些红酒爱好者
然后在里面又发现了一些
奇怪的东西
2012 大拉菲 138元？
excuse me
下面2014小拉菲你卖1999元。。。。。。
所以，这个酒水节意义是什么？
对很多商家来讲，这次酒水节必然还是拼价格，或者，早就做好了拼价格的准备。
因为不拼价格能产生销量吗？
问题是谁能拼得过马云呢？谁能拼得过有钱的大爷呢？
天猫平台也在全球范围内找酒，不排除自己直接搞一些OEM（贴牌代工酒）。
即便你参加了酒水节，但如果一没品牌效应，二没有流量支撑，没钱做广告，BAT后台不支持，最后呢？还是有钱人的游戏，还是大鱼吃小鱼。
小众酒当然有机会，未来一定是要细分的，只不过目前没什么用。
从趋势上看，的确是线上越来越牛。
阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上指出，酒水节并非促销活动，不是单纯推销酒，而是要通过酒水节完成文化传播和消费升级的使命。
很多葡萄酒行业的人拿这段话，吐槽酒水节的促销属性和文化口号格格不入，自己打脸。
其实，阿里不谈营销，谈文化是有原因的。
搞酒水节能够抓住消费者，虽然是食品大类中的一个品类，但也算是大类了，而且又比较单一。
而且，最重要的是，通过文化沟通，容易增强消费粘性，获得更多的消费数据，例如此次酒水节和意大利的合作，连意大利总理都力挺，这样才能够拉近阿里与与世界的距离，未来真正实现阿里的全球化战略。
马云的野望
不管大家买不买，酒水节都会开的，因为马云要搞。
意大利总理伦齐在G20峰会期间，都不忘造访阿里，为意大利专场助威。今年4月，马云在参加意大利酒展期间，与伦齐共同宣布将在今年9月9日开启首届天猫全球酒水节。
两人当时还喊话在座的意大利红酒商，要在阿里这个全球最大的电商平台上一起改变世界。
没改变世界姑且不论，能不能改变咱也不谈，改变了意大利到是事实。
短短几个月，意大利葡萄酒在天猫开设的旗舰店数量已仅次于法国，成为天猫平台上的葡萄酒第二大国。
马云+总理的力量还是强大的。
马云看到了中国葡萄酒的未来，嗅到了产业的商机，于是在恰当的时机，利用自身的优势，顺水推舟、水到渠成就把这事干了，大家欢呼雀跃，特别是如今世界葡萄酒增长疲软，全世界都指望着中国带一波节奏。
不过，马云不仅在国外开始购买酒庄，天猫平台也已经开始面向全球寻找产品。
分析认为，全球化和年轻化已经成为酒类品牌商的共识，中国进口葡萄酒消费者中，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。
这个比例可真不小啊。
当然结论是靠谱的：
1.消费升级带来的酒水网购增量正在到来，酒水行业有望迎来爆发式增长。
2.至于网络是不是成年轻人首选的购酒平台，这个问题不好下结论。年轻化的趋势到是倒是必然。
3.显著的地理特色，例如经济发展较快的沿海地区，偏好葡萄酒；中西部地区独爱白酒；北方地区是国内葡萄酒和啤酒的重要生产区域，消费热情高涨等等，则也要辩证来看。
4.与男性相比，女性更青睐葡萄酒和黄酒，其中23-25岁的年轻女性的葡萄酒消费比例更高。分析认为，这一年龄层的女性更向往时尚的生活方式，对具有美容功效的产品也积极尝试。
中国消费者已实现酒水“买全球”。
虽然天猫在里面夹了很多私货，但是基本是可信的。
中国葡萄酒市场的春天已经开始绽放了，正因为如此，天猫酒水节才会到来。
天猫酒水节只不过是利用了这种趋势和自身的资源，顺应了时代。
说酒水节引领了消费，推动了行业发展，一定有，但也别夸大其词。
其实，对于这一次酒水节来讲，文化宣导的意义是远大于实际销售的。
中国葡萄酒市场正处在“普及阶段”。以前没有普及过，大家都觉得是都是有钱人才喝。
葡萄酒文化的宣导和消费的引导，不是孤立的，酒水节是可以短期玩的，但消费文化的引领和打造的确需要长期经营才会有效应。
但愿此次全球酒水节不是表面繁荣，而是一次长期效应的开始。
