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之前探讨了“拉菲溢价”的下跌情况。 拉菲葡萄酒的溢价是把拉菲葡萄酒的当前市场价格和其它一级酒庄的平均价格进行比较而计算出来的。
尽管拉菲溢价的下跌,但拉菲葡萄酒的质量仍继续相对地高于其它一级酒庄 (假设葡萄酒得分是质量的唯一指标)。
为了说明,来看下自2000年份以来,五大一级酒庄的葡萄酒价格与其得分进行比较。 然后,我们导出了每个一级酒庄的个别趋势线 (如下图所示)。
这趋势线突出了《葡萄酒倡导家》(Wine Advocate)得分和各葡萄酒价格之间的关系。 由于趋势线是把相同分数的葡萄酒进行比较,因此各线之间的距离可被视作酒庄之间的品牌价值差异,而不是质量差异。
从上图可以看出与其它一级酒庄相比,拉菲继续拥有更高的品牌溢价。
有趣的是,越高得分的侯伯王葡萄酒(Haut Brion)、拉图葡萄酒(Latour)和玛歌葡萄酒(Margaux), 它们的葡萄酒价格敏感度似乎越高:越接近100满分,它们与拉菲葡萄酒和木桐葡萄酒(Mouton Rothschild)趋势线之间的差距便开始减小。拉菲和木桐趋势线的倾斜度较少,也许这是因为它们在亚洲拥有特别多的追随者,而那里的品牌购买为主导,所以高得分的重要性相对较低。