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中国有望成为第一大葡萄酒进口市场 澳大利亚酒庄受益显著

 

人民网悉尼9月6日电 9月5日晚,澳大利亚葡萄酒生产企业天鹅酿酒集团在悉尼举行八周年庆典活动。来自澳政商界、葡萄酒行业等各界社会人士百余位嘉宾出席此次活动,并共同交流了对中澳葡萄酒贸易前景的看法。基于中国有望成为世界第一大葡萄酒进口市场的共识,澳大利亚前驻华大使芮捷锐提出,澳葡萄酒企业应该打造更多迎合中国人口味的葡萄酒产品,以开拓中国葡萄酒市场的巨大潜力。


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天鹅酿酒集团在悉尼举行八周年庆典活动(摄影 王泉骄)

天鹅酿酒集团前身是澳大利亚第三大酿酒集团AVL控股子公司英斯派酿酒有限公司。2010年,华人企业家李卫全资收购了英斯派酿酒有限公司,并创立了天鹅酿酒集团。2012年,天鹅酿酒集团正式启动中国市场,并重点关注对于中国的出口。六年间,通过酒庄直营、本土化营销和深耕渠道三条战略,天鹅庄葡萄酒逐渐被中国消费者认知、被行业内认可。

2015年12月20日,中澳两国自贸协定正式生效,澳大利亚出口中国的大部分商品关税逐渐降至为零,澳葡萄酒行业由此迎来了新一轮的增长,天鹅酿酒集团也进入快速发展通道。截止2017年,该公司出口中国内地的销量从最初的不到30个集装箱增长到330个,增长了10倍多。目前,天鹅酿酒集团已经成为了澳大利亚葡萄酒对华出口的重要力量之一。

参加活动的澳大利亚前驻华大使芮捷锐在采访中表示,中澳自贸协定的签署,意味着澳大利亚葡萄酒出口中国市场有了更多的价格优势,也更好地促进了两国之间的葡萄酒贸易往来。芮捷锐称,随着当今中国中等收入人群的崛起,民众收入和消费水平升高,消费者对于饮食和饮品开始有了更明确的个人喜好,这一趋势对澳大利亚葡萄酒行业来说是巨大机遇。他还建议澳大利亚葡萄酒企业更多地迎合中国人口味,增加葡萄酒出口种类,为不同消费人群配合不同类别的葡萄酒产品。

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澳大利亚前驻华大使芮捷锐出席庆典活动(摄影 王泉骄)

天鹅酿酒集团董事长李卫在分析中国市场现状时也表示,中国现在已经是世界上第二大葡萄酒进口市场。未来十年内,中国内地可能会超过美国成为世界上第一大葡萄酒进口市场。目前,中国市场还处于由非成熟向成熟市场过渡阶段,葡萄酒行业碎片化、销售渠道分散化特征明显,消费者也没有形成对产品和品牌的依赖。但是,现在中国的年轻人越来越热衷低酒精饮品,中国政府也加大了对酒品行业的监管,这些无疑为澳大利亚葡萄酒进口中国市场提供了更大的机遇。

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天鹅酿酒集团董事长李卫在庆典上致辞(摄影 王泉骄)

活动现场,天鹅酿酒集团推出了新款葡萄酒,成立天鹅葡萄酒基金,并与澳大利亚橄榄球运动员、前国手托尼·达利进行合作签约。李卫在致辞中表示,天鹅酿酒集团未来将继续深耕中国市场,同时也将大力开拓澳本土市场以及东南亚市场。

天鹅酿酒集团的快速发展,不仅仅是中澳葡萄酒贸易发展的缩影,同时也演绎了一段华人企业家在澳成功创业的故事。李卫曾经是中国地板业的成功人士,2000年与家人移民澳大利亚后,开始考虑依托中澳贸易强劲发展来开拓一份新的事业,并最终选择了进军葡萄酒行业。他在收购英斯派酿酒有限公司后,经过多轮资产收购和重组,成立了天鹅酿酒集团,并于2014年在南澳州形成了从葡萄园到酒庄、再到品牌经营的完整产业链条。中国葡萄酒消费市场的快速成长也对李卫的判断和努力回馈了极大的肯定。

采访中,李卫还表示,中国巨大的市场潜力和影响力完全有能力培养出一个世界级的澳大利亚葡萄酒品牌,而这是在澳华人企业家应该肩负起的责任。(王宁 大靖)

 

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