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酒庄酒在葡萄酒市场一向占据着特殊的地位，一向以小产量、高品质、独特口感代表着所属酒庄的酿酒技术水准，对应消费者“小而美”的消费需求。随着国内葡萄酒的普及和消费者的日益成熟，酒庄酒的概念逐渐普及，此时国内酒企也开始注重对于酒庄酒的打造和推广。
11月13日，桑干国酒，大师匠心——长城桑干酒庄首席酿酒师2012上市发布暨米歇尔·罗兰大师见面会在北京举行。
中粮酒业有限公司党委书记、董事长王浩表示，今年，长城葡萄酒三季度销售额超越2017年全年销售业绩，这是长城坚定产品品质提升，聚焦发展战略品牌，有效创新营销传播，扁平布局精耕渠道等等一系列战略举措发挥积极作用的结果。但最关键的是产品品质的提升，这是长城葡萄酒业务发展的根本。
发布会现场，中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎指出，此次发布会上首次亮相的长城桑干酒庄首席酿酒师2012赤霞珠干红葡萄酒，倾尽长城葡萄酒酿酒团队之力，代表着目前中国葡萄酒的最高水准，是名副其实的“中国葡萄酒酒王”。长城葡萄酒将全力以赴，严格把控长城桑干酒庄酒产品质量与价格体系，将长城桑干打造成为与新旧世界比肩的中国酒庄酒第一品牌。
多年来，长城桑干与重大国事密不可分。今年，长城桑干先后亮相法国总统马克龙，英国首相特蕾莎·梅，朝鲜最高领导金正恩，喀麦隆、纳米比亚、津巴布韦总统访华国宴。连续十年助力博鳌论坛，并荣登上海合作组织青岛峰会、中非合作论坛、69周年国庆招待会的舞台。同时，长城桑干也频频亮相ProWein德国杜塞尔多夫国际酒展、JS名庄酒展、香港Vinexpo酒展、贝丹德梭精品酒展等国际重要展会。可以说，长城桑干是长城葡萄酒展现自身实力的重要名片。针对长城桑干未来的品牌化运作，中粮长城酒业产品管理中心酒庄酒产品部总监于雷表示，长城桑干将通过产品、品牌、渠道三大支柱，进一步强化长城桑干“桑干国酒”的中国葡萄酒领导地位，在消费者心中树立酒庄酒的专业形象。
