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张裕与双妹:跨界推出国潮定制款解百纳干红

在第三个“中国品牌日”(5月10日)即将到来之际,张裕与双妹两大百年品牌联袂推出国潮定制款解百纳干红,登陆“天猫国货大赏”平台。这款解百纳干红的酒标采用手绘漫画的形式,融合了两大品牌logo、双妹人物形象、民国老广告场景等元素;宣传海报则分别以民国时期丁云先所画的张裕老广告和杭穉英所画的双妹老广告为底版进行了跨界对调,并分别根据老广告中的人物形象模拟了有趣的对白。

                                       


  在张裕老广告中,移植了双妹老广告中的人物和产品形象,主题为“花间酣饮,玉颊微醺”,模拟的对白如下——
  妹妹:“姐姐,我也想像你一样美。”
  姐姐:“多用咱们家双妹,多喝一点张裕解百纳,你也可以做个气质美人。”
  在双妹老广告中,移植了张裕老广告中的人物和产品形象,主题为“醉酒耽诗,闲然自适”,模拟的对白如下——
  姐姐:“妹妹,你的皮肤可真好。”
  妹妹:“哈哈,除了喝点葡萄酒,每天用双妹,容颜更佳。”
  丫鬟:“小姐每天都喝张裕解百纳,当然气色好,精神好。”
  据了解,早在100多年前,张裕与双妹的广告时常邂逅于同期杂志或报纸,比如1915年的北京《中华全国商会联合会会报》、1919年的上海《广益杂志》和香港《华字日报》。另据1919 年《广益杂志》第一期刊登的一篇文章记载,用于双妹产品包装的大小玻璃瓶“月出三十余万仍不敷用”,便购之于张裕公司创始人张弼士所办的玻璃厂。
  更值得自豪的是,张裕和双妹于1915年同时在巴拿马太平洋万国博览会(旧金山世博会)荣获金奖、同时在北京农商部国货展览会荣获特等奖。今天,张裕与双妹穿越百年历史烟云,跨界重逢,珠联璧合,以国潮CP的方式联袂演绎了东方经典之美,彰显了老牌国货历久弥新的文化底蕴。
  张裕解百纳是有史料明确记载的中国第一款干红,截至今年2月底,张裕解百纳干红全球累计销量已突破5.32亿瓶。在今年3月德国杜塞尔多夫ProWein国际酒展期间举办的“2019年全球畅销葡萄酒品牌盲品赛”上,张裕解百纳干红入选“全球畅销葡萄酒品牌盲品赛”TOP 5之列,该项赛事由全球酒类权威媒体《Drinks Business》杂志主办、有5位世界葡萄酒大师(MW)参加评审。


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