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1月10日起国窖1573提价20元/瓶 2月配额仅去年4%

“(国窖1573)明天起停货,我们过年放假20天,市场基本上40天不得发货。”

今日上午,酒业家记者从市场层面获悉:国窖1573从明日(10日)起开始停货涨价,涨价幅度为20元/瓶。同时,酒业家记者了解到,从2月10日起开始执行二月份的终端配额,而二月份的配额仅有2019年全年完成数的4%。

稍早些时候,酒业家记者还获悉,国窖1573全国片区已下了发大幅度削减第三阶段配额的通知,调节供求关系,拉升市场成交价格的意图十分明显。

《通知》显示,为保障春节期间所有客户能顺利实现价格上的劳动收益,经研究,公司决定取消本次春节前的第三阶段配额计划。调整为,根据市场预计春节前的实际销量,由片区结合市场库存,申请增补配额计划,由国窖公司审批后执行。请于本月6日前申报并审批,并于9日前执行完毕,而后开始春节前停货。申报要求,不得高于原定第三阶段计划的35%。

“目前,(国窖1573)的终端成交价已经突破900元大关,而且近期市场需求量大增,但终端配额已不多,价格的持续提升是必然之事。”有熟悉国窖体系的行业人士表示。

有经销商也透露,泸州老窖就是要春节前趁机把价格全部提上去。现在渠道和终端的库存都很低,很多地方已经出现断货,也有消费者加价购买,这说明国窖1573还有提升的空间。

根据之前的《通知》要求,在停货涨价的同时,国窖公司要求各片区在近几日要全面统计经销商和终端商的库存并上报。据透露,国窖方面将在此次春节严格实行控货制,控货范围为全国,同时将严查窜货,以确保价格的稳步提升。

据了解,由于对国窖此次控货、调价的估计不足,距离春节还有半个月,但部分经销商和终端的库存已经见底,此前便有经销商希望通过异地调货的方式来填补春节旺季的市场空缺。“全国都控(货)了,调得到啥子哦,查的严得很!”

同时,有消息显示,今年春节国窖的销售体系的放假时间长达20天,起码40天内不会向渠道和市场发货。而且,2月份的配额需要到2月10才能执行,且2月的配额仅2019年的4%。如此长一段供货的“真空期”,国窖1573很可能会大面积断货,价格的上涨是必然的趋势。

有行业人士指出,泸州老窖是今年执行控货提价策略最为坚定的企业,没有之一。随着青花郎、君品习酒等酱香型白酒加入到千元价格带的争夺中来,千元高端市场将呈白热化的趋势。同时,酒业家记者获悉,剑南春方面也将在2020年启动对千元价格带高端产品东方红系列的重点培养,无疑将更加激化名酒对千元价格带的争夺。

2020年,国窖1573的目标是达到130亿。从目前来看,泸州老窖方面提前启动控货、提价,清空渠道库存的策略,是应对市场变化的有效之举,而且时机的选择也较为恰当,2020年国窖1573实现量价齐升是大概率事件。

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