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6月6日,香港影视演员刘嘉玲正式推出其个人葡萄酒品牌“+0红酒”并宣布将天猫作为其销售平台,这是其二度“试水”葡萄酒行业。早在2015年,刘嘉玲就曾成立个人葡萄酒品牌“Carina Lau红酒”,彼时该葡萄酒在上线两天内销售就超过1万瓶。但后来,由于与合作酒商间的诉讼纠纷等,该品牌此前在天猫等电商已下架。近日,刘嘉玲也正忙于在各个平台为其品牌站台背书。
刘嘉玲如今以“+0红酒”为品牌再度出发,其产品策略也做出了部分调整。刘嘉玲品味生活海外旗舰店看到,其“+0红酒”单瓶售价从108元到498元不等,相较其上个品牌的定价提升不少。目前,店内销量最高的产品为一款定价138元的干红葡萄酒,从5月20日开店至今共售出756件,其定价最高的单件产品销量也有近200件。但这一成绩似乎不及当初低价位的“Carina Lau红酒”。
中国副食流通协会副秘书长杨征建认为,根据行业调查,目前电商渠道的红酒消费者最易接受的价格为39元/瓶~69元/瓶,传统渠道则为59元/瓶~89元/瓶,均维持在百元以下水平。
刘嘉玲曾公开表示,其售卖百元以下红酒时依然有利润空间,主要是由于其直接向法国当地供应商采购,省去了许多中间流通环节。目前,刘嘉玲方面并未公布“+0红酒”的主要合作模式。
此次新推红酒,刘嘉玲对外表示,其红酒产自于意大利托斯卡纳大产区的Pianirossi酒庄。刘嘉玲的新红酒,此次采取的或仍是直接向当地酒庄采购或定制产品再销售给国内消费者的模式。