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日前,香槟在线咨询及销售网站plus-de-bulles.com针对其2017全年总计9561份香槟订单进行分析统计,并发布了一项最新的研究报告。(plus-de-bulles.com是首个专注于香槟酒在线销售的网站,年访问人数超过65万人,有900余款香槟在售。)
这份报告根据所购商品的差异、用途将购买者分成了以下四组,而每一组的特点则十分鲜明,不妨让我们一同看下:
- 坚定的酒庄香槟爱好者:占被调查人数的29%
男女比例:56% : 44%
平均年龄:42岁
平均每单购买的香槟瓶数:3.5瓶
订单均价:221€
- 果农香槟的忠粉:占被调查人数的24%
男女比例:73% : 27%
平均年龄:47岁
平均每单购买的香槟瓶数:6.3瓶
订单均价:230€
- 送礼(你没看错,送礼可不是中国人的专利~):占被调查人数的30%
男女比例:52% : 48%
平均年龄:39岁
平均每单购买的香槟瓶数:1.9瓶
订单均价:101€
- 其它情况(如婚礼、节日等):占被调查人数的17%
男女比例:58% : 42%
平均年龄:41岁
平均每单购买的香槟瓶数:4.8瓶
订单均价:169€
以上调查结果,有没有和你的预想相差甚远呢?
不难看出,消费者对于酒庄香槟的喜爱较之果农香槟似乎略胜一筹(分别为29%与24%),但在单笔订单中的购买数量上,果农香槟又以6.3瓶/单的结果反超了酒庄香槟的3.5瓶。而如果从单瓶价格来观察,偏爱酒庄香槟的消费者平均每瓶香槟的单价超过了63欧元,而果农香槟单瓶36.5欧元的价格则更为平易近人。
此外,果农香槟的购买者平均年龄更高(47岁),且以男性消费者为主。而且无论以上哪一个分组,购买人群的年龄都分布于40-50岁这一区间,且男性消费者的比例均超过女性。
如果同样的测试放到中国,结果会不会大相径庭呢?
所以爱香槟的你平时都是通过什么样的方式购买香槟?有没有尝试过网购的新方式?在网购的过程中你又是否有过哪些顾虑,买家秀/卖家秀那些让人啼笑皆非的事情在你的身边也曾出现过吗?