2017年被誉为“新零售元年”。这一年成为了阿里、腾讯攻城掠地的起点。即便在2018年初至今的短短几个月时间里，两大巨头在新零售领域的投资额就超过数百亿元。究竟是什么让大家都把触觉和视觉伸向了同一个领域?酒类行业、特别是葡萄酒行业，在这样一个新的时代来临时将如何面对?又将如何去适应时代发展的趋势?依托于皇马进口酒庄自身的国际供应链及海外直采能力，皇马携手品牌商为消费者带来从酒庄到酒杯的全程品质保障。国际顶级酒庄本身就是高品质红酒的最佳背书，皇马与酒庄直接合作，等于从源头把控了葡萄酒品质。此外，依托于成熟的国际供应链物流以及在国内先进的物流仓储网络，皇马可以保证红酒在整个运输链条中的品质无虞，再配合上特有的海外直采模式，皇马已经成为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。未来,皇马将打造中国规模最大、功能最为齐全、服务最为便捷的进口原酒庄信息服务平台、交易结算平台、金融服务平台、口岸服务平台、商品展示平台、渠道拓展平台及溯源诚信平台。
葡萄酒零售店在90年代中后期开始在中国兴起，很多城市出现了第一批葡萄酒专卖店以及销售葡萄酒的烟酒店。进入21世纪，电子商务出现则再次颠覆了人们的购物习惯。而且非常强势，在很多行业和领域，线上零售已经超越线下零售,比如著名的品牌杜蕾斯，在中国市场其线上销售额为68.9%。但是酒类领域相对其他行业而言，线下占比更大一些。2005年以后，葡萄酒零售店也从单纯连锁店、专卖店向体验店转变，也出现了一些葡萄酒和餐饮结合的跨界零售业态。2015年以后，一些葡萄酒零售店也开始尝试线上线下相结合的方式，线上下单，线下配送，大家开始为消费者提供更多的配送服务。80后、90后这批群体逐渐成为社会的中流砥柱，整体的消费偏好也在因此而改变，他们愿意为高质量的商品、服务付出更高的代价。这些因素都让新零售得以孕育而生。作为中国最大的葡萄酒流通企业，皇马目前已与上千个合作伙伴达成合作，为消费者提供近1000个品牌的选择。“去年，我们销售了超过400万瓶葡萄酒，我们希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境红酒市场的发展。” 皇马将通过智能大数据的基础架构，帮助皇马经销商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达。
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