为日本商品和服务的海外拓展提供支持的日本官民合资基金（官方和民间合资基金）Cool Japan 6月中旬宣布，以22亿日元（约合人民币 1.4亿元）收购中国葡萄酒批发商 EMW 的母公司——香港公司 Trio。
总部位于上海，EMW 当前在中国6个主要城市设有办事处，通过高端酒店和餐厅出售葡萄酒，其销售网络共有3500多个客户，是过去15年间快速成长发展的葡萄酒批发商之一。
Cool Japan 表示，EMW 构建的销售平台能用于推进日本酒在中国市场的销售，让日本清酒融入中国人的饮食生活。出于未来将进一步加强对日本酒品牌的市场营销推广，Cool Japan 还将对 EMW的发展提供支持。除了销售网络外，EMW 还提供葡萄酒品尝、教育项目、酒庄旅行等活动，旨在打造以美食和美酒文化为基础的生活方式。
Cool Japan 指出，生产日本酒的酒藏大多有百年历史，与日本文化、特别是酒文化紧密相连，“这与 EMW 的经营战略方向一致，Cool Japan 未来会从各日本酒品牌的故事中汲取灵感，与其管理层合作进行市场营销推广，提高日本酒的知名度。”
Cool Japan 此时收购 EMW，一部分原因在于日本本土市场酒类产品的消耗量下滑。与20年前（成年人）人均95升/年的消耗量相比，如今的消耗量为人均80升/年。尽管成年人人口持续增长，但酒类消费呈疲软发展趋势，日本酒精类饮品市场规模逐步缩小。由此，日本酒的本土出货量也不断下滑，从1973年巅峰的170亿升以上，下滑至近年来的50亿升，且呈现持续下滑的趋势。
从细分品类来看，价格较低的本酿造的下滑尤为明显，而高价的纯米吟酿则有所增加。作为酿造酒，日本酒给人以“过甜”、“后劲大”等负面印象，在年轻人中，喝清酒还会给人以老派的感觉，这些原因也导致了销量下滑。
不少日本酿酒厂还在积极开发能吸引到年轻女性群体的气泡酒，但努力开展改革的仅是小部分的酿酒商。百年历史的日本酒生产商相继宣布破产， Tokyo Shoko Research 数据显示，2002～2011年，74家日本酒生产商宣布破产，其中百年历史以上的达到70%以上。同时间段内，销售额下滑30%以上的生产商超70%。
尽管本土市场低迷，但海外市场正爆发日本美食热——日本酒的出口量从20年前的8000升增长至2.3万升。2017年，日本酒出口额为187亿日元，2018年为222亿日元。现在不仅是寿司和拉面，日本酒的受众也越来越广。美国是日本酒最大的进口国，占比25%，韩国位列第二，占比20%，中国以14%位列第三。进一步开拓有13亿人口的中国市场，亦是 Cool Japan 本次收购 Trio 的原因之一。
此外，Cool Japan 还将联合投资组合中的初创动画公司 Tastemade，将各家日本酒品牌的诞生背景融入其动画内容之中，在电商平台投放。Tastemade 是全球最大的生活方式领域动画媒体公司，策划、制作和发布与美食、旅行相关的动画，月活跃用户数2.5亿人，动画月播放量25亿次。2018年10月，Cool Japan 向 Tastemade 投资14亿日元。在 Tastemade 的协助下，Cool Japan 还希望能推动日本酒在欧美和南美地区的销售。
