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2014年11月18日“黑马”懿丰以1.18亿赞助红透半边天的《舌尖上的中国》，懿丰通过此次招标会，首先获得了葡萄酒业界的广泛关注，宁夏懿丰在葡萄酒领域并没有形成一定的知名度，在市场低迷的淡季如此大手笔的宣传力度引发了业界诸多的质疑与好奇心。据懿丰网站公开资料显示，懿丰以名酒类代理贸易起家，去年成立集团公司，以名酒名品贸易、葡萄酒进出口贸易为主业。
究懿丰近年的布局与未来的发展规划，不难看出其1.18亿的底气所在。资料显示，懿丰集团的前身是银川懿丰贸易有限公司，这家公司是五粮液集团的代理商，还多次获得五粮液授予的“优秀品牌运营商奖”、“终端网络拓展奖”。同时经营“水井坊”、“剑南春”、“五粮液1618”、“法国顶级名庄酒”、“中粮长城”、“六和液”、“龙润茶”、“论道竹叶青”、“参灵草”等代理品牌。葡萄酒产品在其中占据一部分。
而2013年，懿丰收购了法国AOC级别的两大酒庄--柏阁酒庄和柏尚酒庄，并以银川懿丰贸易有限公司为核心组建了宁夏懿丰投资控股集团有限公司，对外公布的发展模式包括三个核心：一是依托法国两柏酒庄打造高品质红酒生产、采购加工基地，二十在银川市综合保税区建设葡萄酒产业园项目，打造面向全球的仓储、灌装、物流基地。三是在在成都建立新营销中心，打造面向全国的销售网络和柏阁酒窖连锁经营体系。
在3月的糖酒会上，懿丰也宣称未来五到十年将花50亿元来拓展中国葡萄酒市场，有业内人士称这将为葡萄酒行业带来新的发展思路，而也有业内人士对其高调大规模的宣传表示质疑，称其行为是“烧得快”。
宁夏懿丰总裁吴首锐先生在多个场合阐述自己对葡萄酒市场的看法，以及懿丰的发展规划，整体来说，懿丰觉得葡萄酒市场即将要进入大众化消费阶段，这个时间是最好的进入时机。消息人士称，在试水糖酒会之后，懿丰马上要全面开始葡萄酒市场布局了。
这从懿丰近期发布的高薪招聘中也能看出来。该招聘信息显示，懿丰招聘一名全国销售总监，年薪300万，招聘8名大区经理，年薪100万，若干个省区经理，年薪50万等，如此大规模的高薪吸引人才也是信心十足。
业内人士称，尽管从分开的每个做法来看，懿丰并没有多少独到的地方，但是如果能够把每个环节都串联起来，形成产业链条的相互有序推动，再加上广泛的宣传对终端的推动作用，那在两到三年的时间内就能形成聚合的能量优势，那就能快速的占领市场份额，懿丰现在在宣传上的阔绰出手以及在招聘等各个环节的土豪重金， 都是要加速这个链条的快速融合。
这也因为现在葡萄酒市场上的竞争对手已经非常之多，也非常强大，从进口葡萄酒层面来看，卡斯黛乐及其全国的十大经销商，卡斯特酒业、南浦、富隆等，都已经盘踞在各大一二三线城市，拥有了自己忠实的营销网络；而且，懿丰选择砸电视广告，也意味着他看重的是中国更广大的大众葡萄酒消费群体，而这块的竞争对手就包括了张裕、长城、中信国安、威龙等国产一线、二线葡萄酒企业，张裕、长城等的经销商资源、终端资源以及在宣传上，都已经非常纯熟，并且近年也已经开始把进口葡萄酒纳入自己的产品线范围；另外，综合电商京东、电器连锁巨头国美、美的等其他领域的大商均觊觎葡萄酒市场已久，并已经在葡萄酒行业中试水一段时间，要与这些竞争对手比拼抢占资源的速度，甚至抢占竞争对手的资源，懿丰所面对的压力也是可想而知的。
懿丰“土豪”的做法现在来看还是充满正能量的，但布好了一个葡萄酒大商的局，还需要不断的添砖加瓦，才能建造出理想中的城堡。
成与败还在过程的锻造与历练。
