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中国酒业进入寒冬，加上高端消费下滑更是冲击了酒类市场，白酒在调整期中持续低迷，而大连葡萄酒消费却迎来了快速增长。在各大商超卖场里，进口葡萄酒货架都摆放在显要的位置。即使不懂“葡萄酒文化”，也能发现一个显而易见的事实——这些进口葡萄酒的价格已不再高不可攀。葡萄酒通过“翻身”打开了局面，那到底是谁在背后使劲？记者近日围绕这一问题对业内人士进行了采访。
葡萄酒的高档“面纱”被揭开
在双兴批发市场做了20年白酒生意的李先生告诉记者，今年春节也没能像往年一样大幅拉动白酒消费。有些人在猜测白酒市场什么时候回暖，李先生却不那么乐观。李先生认为，之前白酒市场处在不理性消费状态，现在即使回暖也“回不去”了。另一方面，从整体市场来看，烈性酒的消费正在逐年降低，而葡萄酒是快速兴起的竞争对手。
与李先生感受到的市场“冷遇”恰恰相反，某进口食品连锁店营销负责人告诉记者，该企业在今年春节前后两个月时间内销售了4000箱葡萄酒，每箱6瓶，也就是2.4万瓶，这在以往是很难想象的。而且消费者并不全是年轻人，很多中老年人也成为进口葡萄酒的购买主力。
一位从事进口葡萄酒贸易的业内人士表示，尽管没有具体统计，但大连去年葡萄酒消费市场增量非常大。价格显然成为葡萄酒“翻身”的关键。以前很多进口葡萄酒通过酒庄销售，还被赋予了诸多“文化”概念，这实际上是给葡萄酒蒙上了一层面纱。面对酒庄，消费者似乎必须懂点“葡萄酒文化”才走进去。销售价格也虚高，这并不是说酒庄故意提高加价率，而是因为销售量有限，加上房租、用工等综合成本，酒款单价自然就上去了。
大连有很多进口食品贸易商，葡萄酒是进口的主要品类之一。人民币升值对进口商来说是利好，不过有企业表示，进口葡萄酒价格下降跟汇率关系并不大，因为汇率波动在葡萄酒终端销售价格中所占的比例很小。
更重要的是渠道变化。以往进口葡萄酒除了酒庄渠道的销售成本下不来以外，在商场超市的成本也居高不下。有进口贸易企业表示，目前卖场的门槛越来越高，各种名目的收费项目层出不穷，企业的利润被压得越来越低。大连就有进口商坚持不住，干脆自己开设零售终端进行销售，在一定程度上拉低了进口葡萄酒的价格。记者在一家进口食品便利店看到，价格最低的进口葡萄酒已卖到50元以下。
另一方面，多个线上电商平台也开启了国外产地直采业务，价格低廉的进口葡萄酒一下子在网络上涌现出来。有业内人士表示，线上渠道对线下渠道的价格带来了很大冲击，现在无论消费者懂不懂“葡萄酒文化”，都知道葡萄酒只是日常消费品。
