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一份最新报告显示，中国进口葡萄酒市场已从传统的高端消费转向更加随意易饮的葡萄酒转变。
根据葡萄酒智情机构(WineIntelligence) 中国描述（China Prtraits）2015报告指出自2012年上次报告开始中国出现了一批新的葡萄酒消费者，及发展中消费者，尤其只相对年轻，较少涉足葡萄酒消费，倾销购买主流或入门级价位的葡萄酒。
这部分消费者基本为30岁左右的大学毕业生或者收入较高的专业人士，他们在商业会餐中形成喝葡萄酒的习惯，但如今也会在日常生活中消费葡萄酒。
葡萄酒智情机构的COO Richard Halstead说道：“在过去3年里，中国葡萄酒进口市场发生了实质性的转变。我们已经从一个只买高端葡萄酒送礼冲体面的时代发展到现在消费者越来越考虑到葡萄酒的口感价位如何，因为他们自己会喝葡萄酒，因为他们也会开始自己掏腰包买葡萄酒。”
在超过2,000人的城市中上阶层进口葡萄酒饮用者的调查中发现，发展中饮酒人群占据进口葡萄酒消费人数的19%。报告还指出目前中国的葡萄酒进口人数约为3,800万人，主要被分为5大群体：冒险鉴赏家、传统名酒买家、社会菜鸟买家、理性饮酒买家，偶尔节约型买家。
