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在这个普遍看脸的时代，我们对美的追求永不餍足。即使在葡萄酒世界里，消费者也难免“以貌取人”。
上周五，华尔街日报记者Lettie Teague开启了一段葡萄酒酒标的观光之旅，与设计师和专业人士交流酒标的视觉营销效果。大家一致认为普通消费者进入当地的超市后第一眼吸引他们的往往是“高颜值”、赏心悦目的商品标签。
随后Teague在文章中写到，“如果问他们最喜欢哪款酒，他或许难于回答，或无法直接脱口而出；但如果问题改为他喜欢哪种酒标，那你肯定会得到快速的答复。据我所知，不论是偶尔饮酒者，亦或是品酒行家、发烧友，对于酒标的关注程度都不会低。这也反映出大众对视觉形象方面的一贯重视，美观性应该是市场营销策略中应该着重考虑的方面，有时候甚至对一款产品的命运掌握着生杀大权。设计迷人、美观大方的酒标往往成为酿酒厂最好的销售工具。它能让上等酒更受热捧，也能提升廉价酒的魅力，引起消费者的购买欲。”
加州葡萄酒企业家Corey Miller经营的公司负责帮助美国顶尖的设计人才与西海岸的一流酿酒师开展通话与交流。他认为，“在葡萄酒的世界里，艺术的作用从来都不可或缺，是品味的外在呈现形式。事实上这些艺术家和设计师的影响力很大，他们在社交网络平台，如推特和Instagram的粉丝数量庞大，不容忽视。
Teague指出，通常50美元以上的葡萄酒在酒标的设计上忽视了有趣味性的重要特质，而后者有时比价格标签更具有价值。但也有特例，索诺玛长相思干白葡萄酒的酒标就极为诱人，设计上活力动感十足，搭配金、粉红和浅蓝的色调，以及温馨煽情的广告词，“风雨无阻，我一直在你身侧，从未离开。（Rain or shine I’m on your side.）”，很能俘获消费者的芳心。
资深设计师Bob Johnson告诉Teague,“一款好酒标的出现往往是几个不同因素的融合。优秀的酒标不仅追求设计上的独具匠心，在字体选择、纸质品质甚至色彩的配搭都有考究，在整体上要达到协调统一的视觉效果，避免突兀的细节表现。比如，Johnson先生认为蓝色在食品类包装上甚少使用，不大适合运用在酒标上。”
“有趣的是，不少高低端价格的葡萄酒酒瓶都采用了简单朴素的设计方式。对于廉价的葡萄酒而言，买家更关注价格，因此酒标的设计一般趋于平庸、老旧和简单。而相对于高端酒，尽管在酒标纸质和印刷的质量上会有不少提升，但摒弃繁杂，回归简单的设计似乎也最适合。
Teague最后总结道，“酒标或许会先入为主，促进首次的销售，然而，从长远来看，决定消费者多次购买的决定因素还是离不开酒的品质。一款精美的酒标可能会说服人们购酒一两次，但一款优质的酒才能让他们难以忘怀，经常惠顾。”
