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罗讷河谷葡萄酒行业协会（Inter Rhône）近日发起首届“See by Rhone 罗讷河谷葡萄酒微视频创意大赛”，吸引了来自中央戏剧学院、北京电影学院、中央美术学院、上海视觉艺术学院等四所大学共30部作品投稿。此次举办微视频创意比赛，意图借助电影、短剧、时装等青年流行文化提高该产区在年轻受众之中的认知度。
近年来，随着中国更多的年轻消费者开始喝葡萄酒，由产区官方组织、酿酒商主办的一系列针对年轻消费人群的推广活动应运而生。
继2013年的“时装大典”、 2014年的红酒短剧之后，今年是罗讷河谷葡萄酒行业协会在中国市场开展艺术类互动的第三年。
本次比赛主题是“FROM RED TO EMOTION（红的感染）”，要求学生以红色元素为主题拍摄短片。主办方解释称，这是因为罗讷河谷产区酿造的葡萄酒中80%都是红葡萄酒。
在五部进入决赛的作品中，《般若海（The Soul of the Sea）》荣获最佳作品奖，《出笼（Out of Cage）》获得观众投票得出的观众心水奖。两作均出自中央戏剧学院学生之手。
罗讷河谷葡萄酒行业协会营销总监罗立唯（Olivier Legrand）表示，罗讷河谷葡萄酒行业协会在4年前进入中国葡萄酒市场，“起步远远晚于波尔多产区”；因此，罗讷河谷一直尝试在中国葡萄酒市场采用不同的市场营销方式创造同波尔多、勃艮第不同的市场定位。
尽管这类活动给销售带来的直接影响是“不可见的”，但罗立唯（Olivier Legrand）表示在两年一次的消费者认知度调研里，罗讷河谷葡萄酒认知度成为波尔多和勃艮第之后第三个法国产区的葡萄酒品牌。
“现在大家已经都知道了罗讷河谷产区的存在，而四年前情况并不是如此的。” 罗立唯接受采访时表示。
比赛评委之一、广告导演、中央戏剧学院青年教师乔乐接受采访时介绍，评判主要从专业角度出发，参考拍摄质量、主题表达是否清楚等。
罗讷河谷葡萄酒行业协会媒体总监李露兰（Laure Vaissermann）表示，得奖影片将在社交媒体上发布。
官方数据显示，罗讷河谷葡萄酒2014年对中国的出口总量上涨46%，达44,853百升，出口额上涨35%，达18,333,990欧元，在经历2013年的显著降低后已恢复至2012年的水平。
