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以生产物美价廉的葡萄酒而闻名的智利桑塔丽塔酒庄(Santa Rita)将斥资35.4万英镑用于爱尔兰市场的营销推广活动,力求占据该市场的主导地位。
桑塔丽塔酒庄是智利第二大葡萄酒厂家,旗下的“桑塔丽塔120”(Santa Rita 120)是该国销量第一的葡萄酒品牌。目前为了巩固市场地位,酒庄希望通过纸媒、店铺家具以及竞赛的方式推出一系列夏日促销活动。
“为了保持品牌在爱尔兰地区的餐馆和持有卖酒执照的营业店占有领先地位,我们酒庄持续保持与目标消费群体的紧密联系是十分关键的。” 桑塔丽塔酒庄的出口经理Terry Pennington说道。
据悉,公司拟定了夏日促销活动的宣传标语—“品尝桑塔丽塔葡萄酒,乐享属于你的时刻” (The wine is Santa Rita, the moment is yours)。花朵图案是这次夏日促销策划活动的创意基础,不仅间接传递出公司具有的园艺背景,更彰显了用道德和可持续方式酿造葡萄酒的传统。
在本网站举办的“年度绿色环保饮料企业”颁奖大会上,桑塔丽塔酒庄在可持续性方面的努力受到了一致的认可,获得了“年度道德公司”奖项。
另外,夏日促销会将从7月7日拉开序幕,目标消费者是汽车与火车站的旅客。在爱尔兰都柏林的交通系统的电子液晶屏上,将根据当天的气候状况展示不同款的桑塔丽塔葡萄酒。比如,天气晴朗时,电子屏将播出“桑塔丽塔120”长相思的宣传广告;多雨天气来临时,则替换成赤霞珠葡萄酒。
Pennington总结道,“此次的促销活动是我们在爱尔兰、英国及其他地区开展策略性市场活动的重要组成部分”。