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英国名酒商Roberson Wine宣布将于八月底正式关闭位于伦敦肯辛顿大街 (High Street Kensington)的实体零售店，而将业务重心转向企业间电子商务(b2b)领域。
该店铺自1991年11月营业至今，即将在8月30日正式被关闭。目前公司希望专注于其他“迅猛增长”的经营领域，比如 “wine on tap” 创新计划以及线上、线下交易部门。
Roberson Wine创始人兼总经理Cliff Roberson表示，“我们是一家创新公司，在业务上喜欢追求新的方向，并尝试开拓新的领域。我司将'加州’带到了英国，并建立了伦敦首家酿酒厂，最近还加大了线上葡萄酒销售的力度。我司的工作重心在转移，虽然该零售店对品牌的建设功不可没，但目前在我司所占的比重很小。关店虽是形势所迫，但从长远来看，有益于公司未来发展。”
公司高级采购员Mark Andrew补充道，“线上销售不会停，以便确保公司所有产品能推向市场。此外希望英国的独立零售商可以成为我司旗下产品组合的理想分销商。“
该店职员将分配到新的线上交易部门，他们的零售经验对于网络销售中客户关系的处理帮助不大。他认为，“在渠道管理和定价方面，他们难免有挫败感，而且对于实体店转变为供应商的这一事实多少有些抗拒。这一障碍正被逐渐消除中”。
此外，由于店铺的租约即将到期，与其再续约5到10年，不如适时关闭较为妥当。24年前，店铺对公司在初创期的品牌建设和推广助益良多，但如今形势已然改变，它在公司业务中比重已经削减到13%。
Roberson Wine将继续在总部以及伯爵宫 （ Earls Court ）的酿酒厂举办多场品鉴活动。8月，店铺在停止运营前还将举行最后的两场客户活动。
