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7月31日，国际奥委会主席巴赫在吉隆坡宣布，中国北京以4票胜出，获得了2022年冬奥会的举办权。张家口迎来了千载难逢的发展机遇，相关的产业迅速热起来，葡萄酒这一国际性酒种也不例外。
那么，张家口怀涿盆地的“沙城葡萄酒”作为国家地理标志性产品，将迎来哪些机遇和挑战呢？
拉动葡萄酒市场需求
北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，来自世界各地的运动员、入境观光人员和国内旅游者，将极大拉动当地餐饮、住宿、旅游和地方特色产品的市场需求。
由于葡萄酒是国际性酒种，深受国外旅游者的欢迎，因此，葡萄酒被称为世界各国交往的第二语言。举办冬奥会，势必对葡萄酒行业产生巨大的吸引力和潜在市场收益。葡萄和葡萄酒产业是张家口怀来县支柱性产业，产自怀涿盆地的“沙城葡萄酒”作为国家地理标志性产品，也将会聚集世界目光、受到高度关注，迎来千载难逢的发展机遇。
促进中国葡萄酒文化推广
奥运会是世界各国文化交流的盛会，在奥运会期间，国外客人的葡萄酒文化、葡萄酒消费习惯、消费观念等，也将对中国葡萄酒从业者和消费者产生潜移默化的影响，同时，有利于推动中国葡萄酒文化的发展，让世界更加了解“沙城葡萄酒”。
目前酒庄游是葡萄酒营销的重要方式之一，怀来县位于北京与张家口之间，冬奥会申办成功，将吸引很多国内外人士到酒庄品游，形成深厚的葡萄酒文化氛围，进一步提升“沙城葡萄酒”的知名度和美誉度。同时，多年来以品质为核心打造品牌的“沙城葡萄酒”，借助于奥运经济将获得快速发展、取得良好收益。
有助于提升“沙城葡萄酒”知名度
“2008年北京奥运会期间，长城葡萄酒成为唯一的葡萄酒供应商，体现出了其企业文化和内涵，向世界集中展示了中国葡萄酒强势发展。”长城桑干酒庄总经理何家馗表示，奥运会是世界性的体育盛会，在全球影响力很大，长城葡萄酒依托奥运，向全世界展现了中国酿造的实力的同时，也实现了葡萄酒品牌价值的转化和传播效果的最大化。
据介绍，中粮集团“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒，中国第一瓶干白葡萄酒以及第一瓶起泡酒均诞生于沙城产区。“沙城葡萄酒”经过多年的品牌打造，虽然在国内外的知名度有很大提升，但是推进品牌建设的速度较慢。冬奥会申办成功将为中国向世界展示中国葡萄酒文化、葡萄酒品牌发展，以及快速提升“沙城葡萄酒”品牌知名度提供了一次难得机遇。
何家馗认为，奥运会作为高水平的全球体育盛会，是世界最受关注的比赛，拥有不同一般的影响，将为主办城市和参与赞助的商家搭建“提高品牌认知度”和“促进产品销售”最有效的平台。
