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在印度尼西亚（Indonesia）政府今年取缔了啤酒贸易后，帝亚吉欧（Diageo）不得不改变在这个穆斯林占绝大多数的国家的销售方针，推出不含酒精的健力士（Guinness）啤酒。
健力士啤酒仍在大型超市和餐厅销售，且销量也为受到遏制。不过，帝亚吉欧斥资100万美元发行Guinness Zero，并计划直接在当地酿造该啤酒。
“我们已经计划好计入零酒精啤酒市场了，”帝亚吉欧总经理Graeme Harlow表示。“特别是实行禁酒后，这显得更为重要。”总部位于英国的帝亚吉欧集团在印度尼西亚市场约占15%的比例。到去年为止，其健力士年度销量约4000万升，在印度尼西亚啤酒市场排行第五。
Harlow先生透露，在颁发禁酒令后，帝亚吉欧旗下健力士及其它酒精饮品年同比下降40%，销量从7万缩水到4万瓶。
尽管该公司在亚太地区年销量同比增长64%，达22亿英镑。其仍指责印度尼西亚的限酒令，使得其在南亚的净销售额下降28%。
Guinness Zero的宣传语是“味道大胆、酒精为零（bold taste, zero alcohol）”。Harlow表示，这款啤酒是针对同一批健力士啤酒消费人群生产的——比如说，在忌酒的社会中符合男性“阳刚”的饮料。
在其他国家，帝亚吉欧也推出了其它名字的无酒精啤酒。如英国的Kaliber和尼日利亚的Malta。该公司在印度尼西亚的目标是，保持健力士品牌在小型流行市场一直受欢迎。
Harlow先生表示，公司并不打算在印度尼西亚之外的地方推行Guinness Zero。“我们想把它打造成独一无二的健力士品牌。”
