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近日,Lidl开始采购英国Surrey酿酒商Denbies,该酿酒商葡萄酒年产量占据英国本地葡萄酒生产总量的10%。
此次是Lidl首次出售英国葡萄酒,主要在于这一新兴产业近年来的快速发展。英国葡萄酒开始受到高薪阶层的欢迎,因而Lidl计划从位于英国Surrey的著名酒庄Denbies采购三款Broadwood’s Folly品牌的葡萄酒。新采购的葡萄酒将在明年三月作为Lidl Easter供应的一部分上架,其中桃红与干白酒款零售价为7.99英镑(约77元),而起泡酒零售价为14.99英镑(约144元)。
2014年6月,Lidl耗资1,200万进军高端酒市场,开启抵制波尔多行动与英国最大规模的葡萄酒发行以吸引中产阶级消费者,同时抗击如Waitrose、Sainsbury、Tesco和Morrisons等同行业超市。
Lidl推出的名酒产品包括教皇新堡、Chteau La Tour等葡萄酒,2014年的销量同比增长40%。