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据Wine Intelligence联合创始人理查德-霍尔斯特德（Richard Halstead）透露，在中国创建葡萄酒品牌需要新方法，但是一些酒标已经进入了市场。
在去年的中国葡萄酒展（ProWine China）上，霍尔斯特德主持了关于中国葡萄酒市场的研讨会，他表示，“销往中国的葡萄酒品牌应当为中国‘量身订造’（China-ready）。但是，我所看见的事实并非如此——比如说，中国葡萄酒品牌名称一片混乱，包装不正确，定价不合理等。”
他接着说道，“酒商需要自己观察中国市场，通过它的现状摸索出其本身的运转规则。”
Wine Intelligence中国区负责人Chuan Zhou表示，进入中国市场、发行葡萄酒品牌之前，需要考虑的重要举措中，首先要考虑的就是注册自己的品牌。
“在中国，一定要在葡萄酒发售之前注册商标。商标法规里，那些拥有翻译成中文的商标有优先权。”他指出，中国注册商标有效期为10年，注册后每次更新需隔10年。
此外，选择一个合适的中国商标名称也非常重要。
Zhou指出，有些公司注册商标选择“中文发音与西方名字很像的谐音，但是与其语义无任何关联”，另一些公司选择“直译商标，表达意思但是听起来完全不同”。前者可参见桑塔丽塔酒庄（Santa Rita）或者卡斯特（Castel），后者也有蒙大维酒庄（Mondavi）的木桥（Woodbridge）或蓝仙姑（Blue Nun）品牌为例。
他接着说道，其实最好的办法是遵循“象征意义与品牌相结合的路线。这样，品牌的中文名字听起来类似于其西方名字，有利于建立正面的情感、理念和象征意。”另外重要的是，商标要“既带有积极含义，又容易记忆”。
随后，他用两个成功做到以上几点的两个品牌举例：
酩悦香槟（Moët & Chandon），这个品牌的中文名听起来很像其法语发音，此外，也都表示“愉快的喝酒”的含义。另一个是澳大利亚的奔富（Penfolds），也是读音相似，中文可解释为“奔向财富”之意。
