葡萄酒新思路：酒类电商3.0生态模式——3月22日成都糖酒会我们来了！

酒类电商3.0生态模式——3月22日成都糖酒会我们来了！打开葡萄酒新局面新思路。踏入新世界的途径！

与众不同的乐视，这一次将重兵布局传统酒行业，以“乐视生态模式”入侵酒类电商品牌腹地。

乐视控股董事长兼CEO贾跃亭宣称，“乐视控股网酒网，倾生态之力颠覆酒行业！”网酒网正式向传统酒行业下战书：“3月22日成都，我们准备好了，你敢来吗？”网酒网向外界显露出乐视布局酒行业的实力，甚至高调宣称：“无网酒，不糖酒”！

酒类电商近期一直备受外界关注。日前，有消息传出“乐视控股旗下网酒网将并购1919”，但随后遭到网酒网及1919双方否认。网酒网表示在3月22日“酒生活生态世界”战略发布会上，将针对并购传闻正式表态。

行业震动的同时，酒类电商商业模式问题再次被摆到桌前：以产品为中心的1.0和以平台为范本的2.0模式真的已经穷途末路了吗？网酒网真的会在成都糖酒会上颠覆酒行业传统模式吗？网酒网又将如何借乐视生态之力打开新世界的大门？

乐视多名高管联合下战书

乐视控股董事长兼CEO贾跃亭宣称，“乐视控股网酒网，倾生态之力颠覆酒行业！”乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐携乐视体育首席内容官刘建宏、乐视视频总裁高飞、乐视生态营销中心总裁张旻翚联合发布战书：“无网酒，不春糖！3月22日成都，我们准备好了，你敢来吗？”

据知情人透露，在3月22日“酒生活生态世界战略”发布会上，多名乐视大咖将齐聚成都，为网酒网发布会站台，并就“生态内容、生态平台、生态产品、生态服务”的全面打通发布战略内容。同时，智利干露、澳洲奔富等知名品牌商将到场，就全球化生态战略达成合作意向。

届时，广受关注的生态啤酒“GLORYT”也将揭开面纱。据悉，“生态啤酒”由具备世界高级酿造工艺的德国Eichbaum酒厂生产，网酒网原装引进，并进行生态化品牌运作。未来，网酒网将与乐视体育共同操盘，助推“生态啤酒”与体育赛事共同火烧荧屏。

全球第一葡萄酒生产商干露集团与网酒网联手推出的“火玫瑰”（Naynay）葡萄酒系列产品也将惊艳亮相。近日传出消息，干露与网酒网将以“CP2C”模式打造火玫瑰高端产品，产品品质足以匹敌素有“智利葡萄酒典范”之称的魔爵。

同时，网酒网还将阐述从“盈利”向“负利”进化的生态模式，并与易到用车再度“牵手”，通过生态跨界的全新玩法，掀起低价狂潮。

高调的做法、强势的手段、惊人的玩法，网酒网大有“颠覆行业”的阵势，向传统酒行业发起挑战，一则“无网酒、不糖酒！”的宣言，吹响生态3.0革命的号角。

值得注意的是，2016春季糖酒会作为酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”，无疑代表了整个产业发展的前沿阵地，更是酒类企业“厮杀”的主战场。网酒网此时此刻“下战书”并非故意叫板，而是另据颠覆意味：要跳出酒行业传统思维，彻底革命传统模式。

一位电商从业人士分析，网酒网近日频繁“秀实力”，实质上是以3.0生态模式向以产品为中心的1.0模式，以及以流量为中心的2.0模式发起挑战。这场厮斗绝非露胳膊挽袖子的级别，亮刀子抛核弹都是有可能的。

网酒网已经大刀阔斧砍向传统酒行业。向来各自为政的酒类电商，将在2016年成都春季糖酒会上来一场硬碰硬对决。

酒行业“革命”

风口降临

网酒网为何能逆风而行，单挑生态大旗？从李锐近期的观点中可以一探究竟。“对于葡萄酒行业，我们一直在观望，我们不认为烧钱能烧得出来。”李锐表示，“在酒行业1.0时代，以产品思维定天下；2.0时代则是流量思维，打通O2O。突破不了1.0产品思维、2.0流量思维的禁锢，再多的钱都是泥牛入海。我们要做的是以用户价值为核心，关注用户价值，进行生态化运作，持续提升生态造血能力的3.0时代”。

反观酒类电商市场，无论是大体量高增长的B2C模式，还是看似独具互联网基因的O2O模式，都并未展现出光明的前景。

传统B2C模式已走过多年的“摸爬滚打”，但以此模式为基础的品牌依然没有摘下不盈利的帽子，其O2O业务沦为只烧钱、不赚钱的鸡肋。而以O2O模式起家、打天下的另一类品牌，虽然帐面保持微盈利，但是通过合并线上，拓展线下实体店的疯狂扩张，已套上了疯狂烧钱的枷锁。传统B2C模式、O2O模式手里还有多少筹码可以下注有待市场的考证。

事实上，B2C、O2O等传统商业模式到底能否救赎，业内早已自有判断，多家企业也在寻找转型的机会。业内人士表示，整个酒行业现在处于深度调整期，无论线上酒类电商，还是线下传统连锁，旧有模式都遇到门槛。如果商业模式没有变革、突破，一切转型都还是换汤不换药。酒类电商迫切寻求根本性的变革，整个行业呼唤新生力量的出现，3.0生态模式的风口已经开启。

颠覆者

乐视网酒网的入场

“世界向东，我们向西”，从乐视超级电视到超级手机，不走寻常路，是乐视的一个重要符号。而这一次，轮到了乐视生态新势力——网酒网。

据悉，网酒网已被归为乐视生态旗下重要的子生态，通过生态协同和生态跨界，与生态闭环内的业务板块及外部生态合作伙伴紧密相连，以“跳出酒圈子做酒”的生态玩法颠覆酒行业。

网酒网将在发布会现场展示乐视大生态下的体育、娱乐、影视、科技、出行、金融等多元资源，足以让人震颤。网酒网去年已与花儿影视联手，成功打造国内首个现象级生态IP产品——《芈月传》定制芈酒，未来还将染指《太子妃升职记》、《轩辕剑》等热门剧目及众多娱乐综艺节目，跨界体育超级IP。

不难看到，网酒网掌握了体育、娱乐、影视、出行等生活经济的脉络，实现泛生态渗透：“超级电视+酒”创建客厅场景、“乐视生活馆+酒”构建社交场景、“易到用车+酒”布局出行场景、“超级IP+酒”触达娱乐场景……

此外，在发布会现场，乐视高管将集体出阵，剖解网酒网如何“跳出酒圈子做酒”的新生态思维。网酒网能拿到什么酒圈子以外的资源？从去年乐视生态战略布局中可以看到：注入乐视影业，入股酷派、TCL，乐视手机、乐视体育、乐视云等巨额融资……

网酒网此次“下战书”大有猛志常在勇冠三军的气概。从强势的背景、生态实力、生态模式上来看，网酒网势必成为3月22日成都糖酒会上的黑马奇兵，杀出一条生态血路！面对新晋对手网酒网的挑战邀约，你敢应战吗？

网酒网成立于2011年10月，2013年初正式上线运营，隶属于乐视控股集团。

网酒网秉承乐视互联网生态基因，扎根酒类电商行业，经过近几年不断的试错发展，已完成从“高端葡萄酒垂直类电商”向“乐视旗下唯一生活消费类生态电商‘乐视生活’”的跨越式转型。主营进口葡萄酒、烈酒、啤酒、IP定制酒等相关品类，成为囊括自有电商平台、第三方电商平台（京东、天猫、融e购、唯品会、一号店等）、线下体验店（乐视生活馆&LEPAR）以及全国经销商网络的酒类生态电商。网酒网立志以颠覆的生态思维改变行业，成为行业的创新者与引领者，为用户带去极致美酒生活体验。

2016年，网酒网确立了“酒生活生态世界”的生态型战略：以用户为核心，“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构，打破酒水产业的单面维度，向生活化全场景体验发展。网酒网将全面打造并实现融“O2O、B2C、B2B、C2B2C、生态营销”于一体的全新生态型商业模式。