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近日第一财经商业数据中心发布的《中国国民线上酒水消费报告》基于阿里巴巴大数据显示,越来越多人尤其是年轻群体喜欢在线上购买酒水类产品。线上酒水消费的人群年轻化趋势明显,“20+”人群占到线上消费人群的比重显著提升。
《报告》显示,线上酒水销售主要分为白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、洋酒。其中,葡萄酒和白酒占到了绝大多数的比重。
8090后年轻一代成为消费主力,葡萄酒开始走入“平民时代”,大众消费成为主流。目前,“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替,越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比,这些消费者多为集中在8090后。长期来看,促进葡萄酒消费增长的因素依然强劲。随着国人收入水平提高和对身体健康更加重视,主动饮用葡萄酒的趋势在年轻人群中已逐步形成。上图显示,葡萄酒重度消费者40岁以下人群,8090后消费者是葡萄酒的绝对消费主力。从上图看20-29岁、30-39岁两个年龄段葡萄酒消费人群,葡萄酒消费低龄化态势明显。