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这两日，不少中国淘宝的忠实客户都收到了APP推送的一条广告信息：赵薇在法国购买的梦拢酒庄在天猫开设了旗舰店。中国的老百姓也能在自家的餐桌上品尝到明星们在法国购买的酒庄生产的红酒。近几年，中国的明星、富豪纷纷赴法豪掷万金购酒庄，在很多百姓眼中，这是赤裸裸的炫富，是他们在故作风雅的显示自己品味高。其实中国人投资法国葡萄酒不但令两国企业和民众享受到实惠，也搭建出中法红酒产业合作的产销链条。
道和集团董事长考察自己酒庄。（图片来源：《20分钟快报》）
据法国《20分钟快报》报道，这两日，中国道和集团董事长周希俭正在视察其位于法国博若莱的Courteillac葡萄酒庄园。去年6月他以3亿欧的天价买下酒庄，并准备投资100万欧修复酒庄。这次来除了检验自家庄园生产的葡萄酒品质，更重要的是再与法国人谈合作大单。对他来说，Courteillac酒庄投资难以满足其胃口，“这只是第一步，我还想买其他酒庄，并不局限于博若莱。”
“近年来，越来越多的中国人爱上了红酒，特别是法国波尔多红酒。所以我才会带着100多个合作伙伴、零售商和红酒爱好者来法国，就是激发他们的购买欲，目的是将红酒进口到中国。”
除此之外，他还考虑发展酒庄旅游业。“除了销售红酒，我还希望吸引中国旅游团来实地参观，学习了解葡萄酒从葡萄种植、酿造、销售一系列链条。”
Courteillac酒庄法方管理人表示，目前酒庄年产量15万瓶，虽然有出口，但尚未在中国销售，因为2012-2014的产量尚低，不过拥有中国品牌的法国葡萄酒已诞生。
除了富豪，明星们购买法国酒庄创建中国品牌的例子也不少。据中新网报道，2015年10月19日，赵薇梦拢酒庄旗舰店正式入驻天猫，这也是继刘嘉玲在天猫开店之后，又一位在天猫开设葡萄酒店的明星。业内人士称，赵薇在天猫开店，既令人惊讶，又似乎在情理之中。一方面，赵薇与马云早已经是商业上的合作伙伴，在天猫开店顺理成章，另一方面，好友刘嘉玲的个人葡萄酒品牌在天猫大展拳脚，销量杠杠的，不过赵薇的梦拢酒庄是波尔多右岸酒庄，在电视剧《虎妈猫爸》中号称一千块一瓶，如此高的价格估计也是赵薇这么晚才开始登陆天猫的原因。
赵薇为自家红酒品牌打出的广告。（图片来源：中新网）
赵薇是在2011年和丈夫黄有龙买下了Chateau Monlot酒庄，这在当时也轰动一时，赵薇的梦拢酒庄被更广泛的国内消费者熟知，是在谢霆锋的《十二道锋味》节目专程到赵薇的酒庄制作了一期美食。赵薇在接受媒体采访时讲述了自己购买梦拢酒庄的初衷：“当我第一次到梦洛酒庄的时候，就被她的风格所吸引，无论是酒庄的葡萄园，还是酒庄城堡、酒窖，每一处景致都令人着迷。之后，我们邀请葡萄种植专家对葡萄园的土壤进行分析，发现葡萄园还拥有非常好的培育能力，确定了这里的自然风土仍然具有巨大潜力可以酿造出色的葡萄酒。所以，我最终决定买下了她。”
赵薇在2014年开始逐渐推广自家的葡萄酒，如参加VINEXPO展会，举办品酒会，在自己主演的电视剧《虎妈猫爸》中植入自家葡萄酒等。如此强大的宣传攻势之后，赵薇借助电商开启了在国内的销售布局，尽管从目前来看在价格上稍微显现一点劣势，但明星的力量如果能加上后期的品质口碑的推动，那也将在葡萄酒行业掀起足够大的“风浪”。
与赵薇不同，姚明在涉足红酒销售的前期，一直主打国际市场，并且在中国保持着低调的形象，在美国，姚明曾发起了只有美国人才能参与的众筹活动，众筹300万美元。据悉，姚明早在2008年就在加州购买了红酒庄院，于2011年成立了纳帕谷姚家族葡萄酒公司，并首度推出以姚明命名的姚明·纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒。他选择与国际著名红酒经销商保乐力加合作，由其负责国际上的销售。 如今，姚明决定将重心逐渐转向中国市场，面向国内销售红酒。
姚明徜徉在自家的葡萄园里。（图片来源：网易）
明星+电商的商业模式
在这些明星以及其背后的商业团队看来，目前在网上销售红酒无疑更加靠谱些。
在10月19日被问到为什么选择做电商的时候，赵薇就表示：”我个人觉得可能开一个实体店，大家光临的机会非常少。线上相对而言节约了人力和成本。天猫是对于商家要求比较高的一个平台，我们需要准备的一些资格和证明，以及产品的质量，他们都会有很高的要求，而这正好符合我们的诉求，所以我们入驻了天猫这个平台。”
不仅赵薇，诸多名人和海外名酒庄在刚进入中国市场时，最先试水的都是网络销售。而从销售数据来看，这些选择也算明智。
天猫快消总经理黄爱珠女士表示，明星们看中的是天猫强大的品牌推广力、消费者触达优势及庞大的消费大数据，通过天猫平台，能快速切入市场，赢得消费者的关注和喜爱。
需要指出的是，葡萄酒电子商务最大的挑战就是物流的成本及配送的及时性。传统渠道商可以通过数量增加来分摊物流成本，经销商有充裕的时间组织车辆进行货物的配送。但网络渠道就不同了，网络消费者的订单一定是数量不多的，大部分仅仅满足个人消费，而且要求配送的及时性较高，有可能随时下单，就要随时安排送货，这个对于传统渠道的配送能力和方式就形成了巨大的挑战。
不论何种方式，既然能让双方企业和百姓获得实惠，这样的合作模式及值得推广。
