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12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国优质农产品开发服务协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”在北京召开。
这项活动是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。由国家质检总局委托中国品牌建设促进会组织有关技术机构开展，评价方法依据ISO10668和中国系列国家标准，评价根据构建的有形资产、质量、服务、技术创新和无形资产五要素评价模型和指标体系，采用多周期超额收益法或溢价法进行测算，同时，引入品牌强度系数，将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等通过打分换算得到品牌强度系数对财务评价模型进行修正，最终计算得到品牌货币价值。本次品牌评价的种类分一、二、三产业，按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价，经过材料初审、专家评审、价值测算和结果核验，产生2016年品牌价值评价结果。
在酒水饮料类地理标志产品品牌价值评价中，茅台酒、烟台葡萄酒、洋河大曲位列前三。其中，烟台葡萄酒品牌强度为849，区域品牌价值905.06亿元，在所有的葡萄酒类产品中名列第一。烟台葡萄酒相对2015年品牌强度上升45，区域品牌价值上升8.66亿元。
另外，值得一提的是，今年“宁夏贺兰山东麓葡萄酒”首次参加品牌价值评价，经过组委会严格的评选，最终以品牌强度844，品牌价值140.96亿元成功入选酒水饮料类地理标志产品品牌。
品牌是国际市场竞争的制高点。中国品牌建设促进会作为国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)秘书处承担单位和国际标准化组织品牌评价标准化技术委员会(ISO/TC 532)秘书处单位，将兼顾发达国家和发展中国家的特点，推动中国品牌走向世界，走出我国品牌建设的成功之路。
