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威龙葡萄酒股份有限公司于1月17号晚间连发16条公告，其中披露基于国内葡萄酒市场环境变化、公司未来发展战略规划等因素考虑，公司决定终止实施首发募投项目中的“4万吨有机葡萄酒生产项目”、“营销网络建设项目”等。
其中，终止实施“4万吨有机葡萄酒生产项目”的原因为，近年来，国内葡萄酒行业的市场和环境已发生较大的变化，如国内进口葡萄酒数量大增、国内酿酒葡萄种植地区发生自然灾害等， 公司根据市场和环境的变化及时调整经营策略。同时公司于2016年9月12日审议通过以非公开发行股票募集资金的方式在澳大利亚投资建设6万吨优质葡萄原酒加工项目的议案。该项目实施后能够保证公司生产所需葡萄原料的供应。因此，公司决定终止实施“4万吨有机葡萄酒生产项目”。
而终止实施“营销网络建设项目”的主要原因则为，公司在全国各地建造营销网点和专卖店，需租赁仓库、店铺和办公场所，并配备营销员、发货员和运输车辆，投入成本较大；与当地经销商相比，经销商对当地市场较熟悉，知悉消费者喜好，便于开展营销。公司首发募投项目“营销网络建设项目”主要着重于公司直接建立营销网点和专卖店的直销模式，与葡萄酒行业的市场变化以及公司目前的发展战略不相适应。因此，公司为节约成本、提高营销效率，决定不再实施该项目。
