宁波进口葡萄酒依然呈现火热的发展态势

去年，宁波口岸进口葡萄酒量同比增长75.8%，价值5.5亿元，同比增长95.2%，占全市酒类进口额近七成。海关最新出炉的数据显示，2017年前两个月，宁波口岸进口葡萄酒565.9万升，同比增长23.8%，价值1.25亿元，同比增长45.9%。不少酒商认为，中国市场的进口葡萄酒市场正处于一个洗牌期，整个葡萄酒行业正从粗放式、分散式的发展逐步趋向于精细化、集约化。经过近十年的大浪淘沙，宁波进口葡萄酒依然呈现火热的发展态势。

大众消费新世界葡萄酒热销

上周三，记者走进保税区永裕大厦一楼的进口葡萄酒直销中心，店员已经忙活起来了。一问才知道，几个客户看中了智利的拉斯卡门干红葡萄酒，一下子订了30多箱。

“智利葡萄酒酿造工艺和制造方法比较简便，性价比高，而且打开可以直接喝，不像法国葡萄酒还需要经过醒酒，相对来说智利葡萄酒更符合市民的饮用习惯。”直销中心高店长告诉记者，目前老牌法国葡萄酒占到店内销售额5成，而智利葡萄酒已经快速上升至四成。

葡萄酒在宁波销售已经不是一年两年，常卖不衰的主要原因就是产品逐渐平民化。“卖老百姓喝得起的平价酒”成为不少经销商的首选。

同样，在某贸易公司唐忠斌经理告诉记者，“早几年，消费者热衷于法国名庄等高端酒，现在是大众化消费时代，平价的新世界葡萄酒竞争力大增。”

他告诉记者，店里价位在50元到70元的葡萄酒特别好卖，尤其是法国和智利的酒，“卖给普通消费者的葡萄酒，每个月加起来有1000箱，批发给下级经销商的量还要多两三成。”

在另一个国际贸易有限公司的颜斌经理看来，新世界葡萄酒广受欢迎与宁波消费者的购买力升级和品鉴能力的提升直接挂钩。“一方面，国际葡萄酒市场重心有向中国转移的态势，另一方面，经过多年的市场培育，宁波的葡萄酒消费文化正在逐渐形成。现在宁波人办婚宴，喝100多元的进口葡萄酒是主流。”

“去年欧洲葡萄酒收成不太好，加上今年起法国海关加强了对欧盟餐酒的出口查验，估计今年葡萄酒进口价格还会上涨。”颜斌表示，这很可能导致一部分经销商和消费者流失，把目光转向价廉物美的新世界葡萄酒。

进口葡萄酒热销，吸引各路资本杀入市场瓜分蛋糕。记者从业内人士处了解到，传统国产酒企凭借过硬的销售渠道，开始代理葡萄酒进口生意，而在梅山口岸，不少货代、船代公司一年进口的无标酒也形成了一定规模。

跨境电商助攻红酒扩张

2016年6月，保税区迎来第一单跨境进口葡萄酒。6月2日，澳大利亚林菲尔德大道酒庄葡萄酒从墨尔本机场装机起飞，5天后抵达宁波机场完成清关，即刻在国美海外购平台上架销售。在此之前，大部分葡萄酒进入国内起码需要3个月的时间。

“48新政”成为葡萄酒搭上“海淘快车”的契机。2016年，海关总署和国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，其中，进口葡萄酒首次被纳入跨境电商正面清单。通过跨境电商平台购买葡萄酒，单次购买不超过2000元，关税为零，增值税和消费税打7折，综合税率为销售价的21%。原先通过一般贸易进口葡萄酒的综合税率为进口报关价的48.2%。

“我们会与澳洲庄园分担所有运输、出口、进口、快递等费用，取消中间多层级环节，国内买家能够用澳洲买家同样的价格享用澳洲葡萄酒。”国美销售人员说。

凭借税金低、清关速度快、商品来源可追溯等优势，海淘葡萄酒购买力不断走强。正正电商去年进口两万多瓶葡萄酒，销售额超过255万元。“卖最好的一款750ml的beringer葡萄酒，光‘双十一’就卖了近600瓶。”正正电商相关负责人说。

目前，保税区内集聚了阿里巴巴天猫国际、苏宁易购、京东等一批知名电商企业，正正电商、宁兴优贝等本土电商进口的葡萄酒已通过天猫国际等线上平台销售。同时，30万平方米的跨境仓库和冷链食品仓库引进了嘉里大通、百世汇通等一批知名专业物流服务商，完善的平台设施为消费者提供了一站式跨境购服务。据统计，去年保税区进口葡萄酒价值1.1亿元，同比增长54.6%。

加快线上线下整合

前几年，宁波街头如雨后春笋般冒出来的葡萄酒似乎在一夜间少了很多。那么这些酒商转型去了哪里？

“进口葡萄酒市场正处于一个洗牌期，整个行业正从粗放式、分散式的发展逐步趋向于精细化、集约化。”永裕总经理谢建江表示。

线上线下联动，聚焦服务、产品标准化、快速整合产业链的价值，成为不少进口葡萄酒商调整经营思路的新动作。

走“渠道扁平化”“源头直销”路线的永裕直销中心，堪称一个成功的实践样板，通过压缩装修成本、减去多余环节，以合理价格直面终端的方式，深受市场欢迎，单店年度销售额超两千万元已属常态。而在永裕进口平台上，永裕化身服务商，所有买家在平台上成为进口商，所有卖家好比在中国口岸设立了出口站点，进口葡萄酒源头进一步移向国内。

同时，也有不少酒企通过政府搭建平台实现了向内地市场的辐射。宁波保税区进口商品市场在南京、西安、南昌、杭州等地开设29家直销中心，年销售额超过2亿元。

去年，永裕酒业陆续推出“我的直销中心”“我的专卖店”“我家酒窖”等APP，作为源头直销的加强和升级，并与绿城集团等中国房地产知名品牌就“社区实体酒窖+我家酒窖APP”项目达成全面战略合作，数十家全球知名进口葡萄酒供应商跃跃欲驻，“我家酒窖”APP目前已有超过百位固定买家。

全国首家移动酒庄平台“点点酒”就在宁波起步。消费者只要点点手指，红酒马上到家。“在点点酒APP下单后，20分钟左右酒保就能把酒送来。”会员李先生说，在APP上，人人能兼职做酒保送酒。

挖酒网等B2B酒水跨境贸易平台也在宁波拥有大量用户。这类平台颠覆了层层加价的批发模式，通过提供专业的酒水产品开发、跨境贸易、配套仓储、物流及信息等服务, 实现生产和最终销售的直接对接。“在效率上比传统模式要快3至5倍，弥补了传统模式在资金流、物流、信息流三方面的不足。”

口岸便利化帮助葡萄酒加速进口

作为栎社保税物流中心最大的葡萄酒进口商，荣熙经理颜斌最是看中宁波口岸便利的通关环境。“我们八成的产品销往江苏和福建，但依然坚持在宁波口岸进口。这里口岸环境好，政府支持力度大。通关越便利，企业省下的成本就越多，最终消费者享受的价格也更便宜。”

“宁波海关高度重视，对外积极宣传区域和海关相关政策，对内提高服务质量，积极配合地方调整外贸结构，实现从出口导向转为进出口并举。”宁波海关相关负责人说。为推动进口专业市场建设，宁波海关一方面加强葡萄酒相关知识学习，夯实业务基础，另一方面深入走访区内葡萄酒进口企业，积极搭建关企沟通平台，同时开设葡萄酒通关绿色通道，设置专岗负责接单审价，编写《葡萄酒通关指南》等，构筑葡萄酒快捷通关通道。

检验检疫部门则坚持把关和服务并重，不断提升进口酒类产品贸易便利化程度，通过多种手段全面提升把关服务成效。在优化检验检疫监管模式方面，以风险评估为依据降低抽检箱量和抽检率，同时建立快速放行制度，质优企业进口酒类产品在完成口岸查验和取样后可预放行至公司指定仓库。