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近日,张裕在成都群光君悦酒店举办了“聚焦大单品,一起做先锋——张裕先锋春季经销商答谢酒会”。会上,张裕公司宣布旗下先锋酒业2016年瓶装葡萄酒进口量达到714万瓶,较2015年增幅高达216%。
对此成绩,张裕公司总经理周洪江表示,“多品牌、跨国界”是世界各大酒业巨头的必由之路,“在未来,张裕在把国产葡萄酒品牌做大做强的同时,也将加大对旗下国际品牌的支持,推动张裕向‘全球葡萄酒品牌运营商’转型。”
在业内人士分析看来,张裕此番成绩与其聚焦进口酒大单品战略密切有关。
2016年10月份,张裕正式提出了发展进口酒大单品战略。在战略的推动下,张裕收购以及战略合作了多个国际知名葡萄酒品牌,并将深耕多年的深度分销渠道、品牌运作资源等,全面嫁接到进口酒业务上,迅速拉抬了其动销能力。
张裕公司副总经理孙健表示:“目前国内进口酒市场还普遍存在勾兑灌装酒冒充‘原瓶酒’、傍名牌、劣质进口酒以次充好等现象。所以我们推大单品的目的,就是要摆脱国内进口酒行业粗放式的、集中度低的发展弊病,推动行业朝着精品化、品牌化趋势升级。我们将坚定实施聚焦大单品战略,在中国市场保持国产酒第一品牌的同时,力争进口酒也做成第一。”
国际葡萄酒挑战赛(IWC)创办人、英国著名酒评家罗伯特·约瑟夫对张裕的做法表示了肯定:“大单品策略是非常明智的,有了品牌效应,消费者在选购不同国家不同产区的葡萄酒时,不再纠结,让选择变得更轻松快乐,而张裕必将从中受益。”