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近期，意大利某葡萄酒研究机构进行了一项调查研究结果显示：中国的年轻消费者对葡萄酒的购买欲很强，尤其是对意大利葡萄酒，颇有兴趣。
该项调查以1,200位中国年轻消费者为样本对象，其中32%的年轻消费者认为意大利出产的商品中，葡萄酒才是最明显的标志，甚至优于时尚业、室内设计和食品行业。剩余68%的中国消费者则认为意大利葡萄酒与法国葡萄酒一样优质。
中国的年轻消费者对葡萄酒行业正形成逐渐增长的兴趣和消费意识，这对意大利的葡萄酒产业来说是一个绝好的机会。中国的消费行为也越来越多地引起了意大利酿酒师和分析家的关注。此项研究表明，更多的中国消费者正逐步体会到品酒的魅力。
该机构表示：“研究发现，意大利葡萄酒在中国年轻消费者中已建立了声望，与法国葡萄酒相比，其质量也不相上下，大部分甚至更具性价比。”当被问到意大利和法国葡萄酒的优劣时，68%的人群认为两者质量相当，而22%的消费者认为意大利葡萄酒品质更为优越。
中国年轻消费者在定义意大利葡萄酒特征时，使用最多的两个词为“优雅”和“品质”，这也意味着意大利葡萄酒已在中国形成了良好的品牌效应。
