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国际葡萄与葡萄酒组织(Organisation Internationale de la Vigne et du Vin,缩写 OIV)数据显示,从葡萄园种植面积来看,中国成了全球第二大葡萄酒产地,仅次于法国。在葡萄酒文化历史更悠久的法国、意大利,酒庄游早就成了酒庄塑造自己品牌和提升销量的一大方法。那么中国作为新兴的葡萄酒市场也可以利用酒庄游来提升自己的品牌形象。
位于咸阳市渭城区渭城镇的陕西张裕瑞那城堡酒庄算是张裕八大酒庄中比较特别的一个。因为它被建成迪士尼一样的主题乐园。张裕邀请美国迪士尼创意团队打造了有了项目“黑暗骑乘酒窖历险”。游客互动参与平台、真人秀表演、品鉴中心儿童乐园等等,这些游乐园的标配,这个酒庄几乎都有。酒庄建筑模仿意大利托斯卡纳小镇。木桶酿造技术也来自意大利有名的酿酒师瑞那。但它的品牌推广没有那么高冷。
2015年12月收视率全国第一的综艺节目《奔跑吧,兄弟》在这个酒庄拍了一期。节目播出后的第一个周末,吸引来了1000多名游客。张裕相关负责人表示,未来还会以“跑男”为主题建迷宫、做纪念品。
和网络综艺把年轻人当做主要受众一样,张裕也希望更多的年轻人来买自己的酒,也想通过异域风情建筑吸引新婚夫妇们来拍照。而张裕葡萄酒主打的也是50至300元价位的中低端市场,对多数年轻人来说,价格也能接受。
在“家门口”烟台开发区,张裕找来香港海洋公园的设计师鲍勃•弗莱明,还要打造一座“张裕乐园”。从名字能看出来,酒庄也要变成酒主题的迪士尼了。这个项目预计要花费60亿人民币。