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曾经与长城、张裕并称为国产葡萄酒行业“三驾马车”的王朝酒业在经历了近四年的停牌之后又有新的动作。6月27日晚间，王朝酒业发布公告称，公司全资附属中法王朝公司将按照中国法律及法规有关转让国有资产的规定，通过天津产权交易中心以公开挂牌形式出售资产，初始价为人民币4亿元。
对于出售酒堡及其它设施的原因，公告解释道，因营商环境快速转变，如电子商贸及客户的消费行为改变，营运酒堡未能应对该些转变。酒堡不能在提高电商及大众市场业务方面发挥作用，同时其他相关设施目前并没有作为集团生产的一部分在使用中。
资料显示，王朝酒业自2012年以来连续亏损五年，销量也已经大幅下滑，据王朝内部人士此前对中国商报记者透露，除了部分天津市民，目前已经很少有人知道这个牌子了，王朝酒业2016不到3亿元的销售额，天津市场就占到2亿元，浙江、上海、福建等地区有少量销售，而全国其它市场几乎为空白，而王朝酒业自2013年停牌后至今没有复牌，产品销售不畅，又无法发新股融资，王朝酒业内部资金链困境可想而知。
而王朝的管理团队似乎更为涣散，上述内部人士介绍，之前王朝酒业百万元以上的经销商有500-600人，而目前只剩下不到50人，流失率超过了90%，并且，王朝内部办事处的员工不作为现象也很严重，王朝当前的团队很难继续运营酒堡。
值得注意的是，这不是王朝第一次变卖资产，早在2016年就有媒体曝出王朝多次以较低价售卖名酒庄旨在还清贷款以及发放员工工资。而此次出售酒堡与此前行为并没有明显差别，并没有出现战略上的重大调整。
