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据外媒消息,德国汉凯有望购下西班牙最大葡萄酒企业菲斯奈特一半股权,史上最大起泡酒并购案或将诞生,若本次收购成功,汉凯集团将成为全球起泡酒巨头。
一波三折汉凯或将胜出
菲斯奈特(Freixenet)拥有150年的历史,是一家业务国际化、产品多元化的起泡酒企业,但这家企业的股权构成却又十足的“家族化”。据悉,菲斯奈特的股权由三个家族掌控,他们分别是荷赛·费雷尔·萨拉(José Ferrer Sala)和他的四个儿子,何伟亚·费雷尔(Hevia Ferrer)兄弟和博内特·费雷尔(Bonet Ferrer)兄弟。外媒曾报道称,2015年,菲斯奈特的公司利润勉强超过200万欧元,同比大跌超过70%。该业绩也使得管理层的经营策略饱受股东争议。
早在2016年4月,德国汉凯就与菲斯奈特就股权收购事宜展开磋商,当时竞逐收购的还有来自英国和日本的多家公司。在一年多的时间里,菲斯奈特的控股方对汉凯集团进行全面评估,同时,汉凯集团也对菲斯奈特的财务及经营状况进行了详细调查。Lavanguardia.com指出,汉凯集团或将收购菲斯奈特50.7%的股权,其中,荷赛·费雷尔·萨拉(José Ferrer Sala)出让了42%的股权。
业绩不佳或成出售主因
西班牙CAVA(卡瓦)与法国Champagne(香槟)、意大利Prosecco(普洛赛克)、德国Sekt并称全球四大起泡酒,而作为最大的CAVA生产商,菲斯奈特的此次出售也引发了行业关注。
西班牙里奥哈官方认证讲师、知名葡萄酒讲师陈翔宇表示:“如果本次出售确认,可能是源于菲斯奈特近年来的市场表现不甚理想,当然,也不排除企业自身的因素。”此外有人也表示:“当前,CAVA的销售环境不佳可能也是菲斯奈特进行出售的原因,因为只有在德国、美国、英国这样的成熟市场,消费者才会选择CAVA。”
据悉,在起泡酒品类中,香槟的知名度、口碑、销售都非常好,而近年来Prosecco的成长速度也很快。一方面,有关机构和政府在CAVA的推广方面并未有良好建树;另一方面,CAVA是采用香槟法酿造的起泡酒,因此酿造成本远高于Prosecco,CAVA的生产周期是9个月,而Prosecco只要2-3月。成本的提升使得CAVA单瓶价接近香槟,而对于大多数买单者来说,更多会优先考虑品牌价值更高的香槟,因此,虽然CAVA具备较好的性价比,但受到知名度不如香槟高的影响,丧失了一部分客户。
而此次收购对菲斯奈特产品销售以及CAVA推广方面的影响,知名葡萄酒讲师陈翔宇表示:“短期来看,本次收购对市场层面的影响不大,一方面,需要观察双方合作之后达成的市场战略以及下一步的推广动作;另一方面,CAVA的推广更多的应该来自于当地的协会和企业。”