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假奔富Penfolds将遭史上最强打击，富邑知识产权团队已开启多平台严密监控，结合三大重拳防伪打假，一是升级瓶身设计，采用浮雕瓶，二是不断升级防伪标，三大与政府部门积极沟通，协力品牌保护。
知识产权团队严控多方平台
11月中旬，上海虹口区公安成功破获的一起生产、销售假冒“奔富”品牌红酒特大案件在行业内引起轰动。该案件抓获犯罪嫌疑人9名，缴获假冒“奔富” 14000余瓶，涉案价值人民币1000余万元。据WF调查了解，此次案件的线索正是源于TWE富邑集团线上监控项目。
一网店上“奔富”过低的销售价格引起了富邑集团的注意，富邑知识产权团队购买确认该产品为假货之后，将此线索提供给上海虹口区公安及阿里巴巴团队，并与之合作开展线下落地调查。最终在三方通力合作下，成功查获大量假酒。
富邑集团对上海虹口区公安的雷霆打假行动予以高度肯定
富邑知识产权团队代表在接受记者采访时表示，富邑集团在中国建立知识产权团队主要有两个原因，首先，中国是富邑全球战略最重要的市场之一，富邑集团不仅在业务上非常重视，在知识产权的投资上也要和业务发展齐头并进；二是，由于近年来富邑集团在华业务发展迅猛，同其他权利人公司一样，会不可避免地随之带来一系列知识产权问题，在中国若有专门团队，可做好有针对性和及时性的对应举措。
“富邑集团一直都在总部有集中管理的知识产权团队，这次在中国设立的知识产权团队对品牌的保护涵盖一系列方式方法，不仅针对线上，也覆盖线下市场，包括定期监控，与执法部门合作调查落地，与海关合作边境保护，采取刑事和民事打击，不断更换产品防伪技术等。通过这些努力，我们希望能够为消费者提供一个更安全的购物环境，同时为打造更好的营商环境贡献一份力量。”该代表向记者表示。
三大重拳防伪打假
市场在变化，制售假模式也在不断变化，逐渐从线下转变为线上，从集中转变为分散，从纯假冒转变为仿冒侵权。为了适应制售假的变化速度，除了行政和刑事打击行动以及民事诉讼，富邑集团还在产品包装防伪上加大投入。
1、升级瓶身设计，采用浮雕瓶
奔富Penfolds产品升级前后对比图。（图片由富邑集团官方提供）
2017年10月份全球上市的新年份奔富Penfolds “珍藏系列”中的部分精选葡萄酒款启用独特设计的全新专属酒瓶，同时增加了品牌辨识度。品牌独有的瓶身与设计细节将更有效杜绝仿冒行为。
据记者了解，此次使用浮雕瓶的产品包括：Bin 389、Bin 407、Bin707、Magill Estate、RWT、Reserve Bin A、Bin 23、Bin 28、Bin 128、Bin 138、Bin 150和Bin 311，共计12款产品。
2、不断升级防伪标
在产品防伪上，富邑集团持续投入，从2016年起就启用防伪标，自2017年10月起，配合全面升级的奔富Penfolds新瓶型，新批次的奔富Penfolds葡萄酒将开始启用新版防伪标，拥有专属四位码。
新版防伪标整体设计更简洁，鉴定方法也更便捷，免去消费者刮开涂层的步骤，直接扫描二维码进入官方网站，即可根据提示，查询是否为官方授权经销产品。
2、新版防伪标签查询步骤示范
注意：扫描后请耐心等待，请勿轻易退出以免查询失效。
富邑集团知识产权团队代表在接受记者采访时透露，新版防伪标签将随着市场的流通逐渐替代旧版防伪标签，为消费者买到货真价实的奔富Penfolds葡萄酒提供多一层保障。
“富邑集团一直将产品质量和消费者利益放在最重要的位置，并始终如一地为中国消费者提供品质优越的葡萄酒，因此我们建议消费者通过富邑葡萄酒集团授权的官方进口经销商处购买，或者由官方授权经销的品牌店/网店/卖场渠道购买。”该代表强调。
3、与政府部门积极沟通，协力品牌保护
近年来，富邑集团同相关地方政府和法律组织积极开展联系，共同保护着集团旗下品牌和产品的商标权益。为进一步促进行业规范发展，加强品牌知识产权保护，为消费者创造良好的消费环境。
富邑集团知识产权团队代表告诉记者，为增强打假力度，富邑集团对各地工商局、公安局、酒类专卖管理局、海关举办了多场产品真假鉴别培训，提高执法部门对富邑品牌产品的认识；同时，在2017年初富邑集团加入外商企业投资协会优质品牌保护委员会，与其他品牌权利人分享学习知识产权保护经验。今年3.15消费者权益保护日，富邑集团还应邀给上海工商局商标处做了相关品牌知识培训，并与其进行了深度交流。
在线上平台方面，富邑集团与京东相关团队开展密切知识产权保护合作，2016年9月与京东酒业签署正品联盟。与阿里巴巴的诚信投诉项目及微信知识产权保护平台合作。
图/富邑集团与阿里巴巴会晤商讨品牌知识产权保护事宜。
对于富邑集团如何进一步保护品牌，减少假冒伪劣产品的侵袭，酒类专卖管理局相关人士给出建议：“首先建议富邑集团为产品建立统一背标档案，加强企业对品牌的自主权；其次，假冒者的仿冒手段在随之升级，所以建议富邑集团不断完善防伪标体系，同时，在条件允许的情况下逐步实现产品追溯，进一步保护品牌。”
