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近日，日本烈酒巨头三得利在天猫开出了宾三得利（Beam Suntory），此为三得利在天猫所开设的第三家店，专门卖高端威士忌，此外三得利还将与多个电商零售平台开展渠道合作，而日前烈酒降税的政策所带来的影响，由此可凸显。
三得利是日本最大的酒水食品集团，是有100多年历史的家族企业。去年7月，宾三得利洋酒贸易公司在中国正式成立，收回代理商手中的资源，开始自己经营中国的洋酒业务。
除了三得利以外，其他烈酒巨头也在加速中国市场的布局。2017年，帝亚吉欧就中国大陆市场策划了威士忌峰会、威士忌学院、精品店尊邸、高端品鉴会等活动，增加了在电商、KTV和分销商等渠道的铺货，还在中国独家发行卡尔里拉（Caol Ila）34年单桶陈酿、泰斯卡（Talisker）41年单桶陈酿等高端威士忌。而酩悦轩尼诗天猫官方旗舰店也于2017年7月在天猫开业。
截至目前，帝亚吉欧、保乐力加、人头马、酩悦轩尼诗、宾三得利等洋酒巨头都已经入驻天猫，看好中国洋酒市场的发展，纷纷开启新零售，在产品数据化定制、线下场景接入等新零售方面展开合作。
海归带动中国威士忌市场增长
英国《金融时报》近日对1000位中国消费者进行了威士忌消费调查，发现有过海外生活或旅游经历的消费者，对威士忌有着强烈的偏好。这个群体中有59%的人每月会至少会喝三次威士忌，而没有在海外生活或旅游过的人群中，这个比例只有21%。
而根据胡润研究院的调查，威士忌的饮用人群的年龄集中在28-45岁，平均年龄为38.2岁；相比干邑等其他类型的洋酒，高学历、更年轻，是威士忌饮用人群的普遍特征。威士忌在30岁以下年轻高净值饮用者中的消费涨幅更为明显，87%的人过去三年增加了饮用频率，未来三年仍会持续增加饮用频率的人群占比78%。
消费需求增长、税收政策利好
推动中国威士忌消费增长的因素，还包括去年底威士忌关税从10%下降至5%，及英镑走弱刺激苏格兰威士忌出口增加等因素。在2017年12月1日起我国对部分消费品进口关税进行调整。在本次涉及调整的187种消费品中，配制酒调整幅度最大，税率暂定由65%下调至14%，幅度高达51%。白兰地、威士忌进口关税均由原来的10%下调至5%。
据预测，2017年威士忌的进口量将增长19.5%，总量达到1740万公升。这种增长势头在2018年还将持续。
近年来，进口烈性酒在我国东南沿海市场增长迅速，有分析指出，这一政策的出台将进一步刺激我国进口烈性酒市场的发展。据统计，2016年我国进口烈酒量为5912.99万升，同比增长4.48%，进口额为8.73亿元，同比增长4.83%。本次白兰地、威士忌的进口关税降低一半，有酒商表示：“此次配制酒的降税是极大的利好消息，关税降低51%，使得每瓶酒的价格都降低不少，在中国的消费者尤其是年轻消费者越来越把性价比作为一项重要的参考指标，面对新一代年轻消费群体的崛起，降税将是一大推动，我们看好未来的市场。”
其实不止是国外的洋酒，国内的白酒和啤酒品牌在渠道方面拥抱新零售；在价格方面顺应消费升级的潮流涨价，提高品质。但从整体销量来看，进口烈酒在中国的年销售额不到全国酒类销售额的2%。而烈酒的持续增长，不论是对烈酒生产国还是洋酒进口商，都会是一次发展机遇，同时也对国内的白酒品牌带来更大的挑战。
