天鹅庄再推新品“天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红”

将设计与包装做到极致

要体现出一款葡萄酒的价值感，需在开瓶之前即能让人体会到其尊贵感。此次天鹅庄打造的“天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红”，隶属于天鹅庄旗下子品牌天鹅庄·孔雀。天鹅庄·孔雀是天鹅庄与艺术家杨丽萍共同打造，作为这一子品牌的标杆性产品，无疑需从包装上突出其艺术价值。

天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红号称“最具收藏价值的艺术葡萄酒”，这款单品不仅仅使用了1200克重型瓶，还设计了颇具艺术气息的酒标。该酒标由澳大利亚和中国专业设计团队联合创意与设计，在法国和澳大利亚两国打样，历时半年时间筛选定稿，并用超精细烫银工艺制作。

据悉，该酒标的设计理念是取景一片孔雀羽翼，选用杨丽萍经典舞蹈动作融入其中，将杨丽萍元素与包装进行了深度结合。

这款葡萄酒的礼盒表面为烫银工艺，以孔雀羽毛纹理为烫金动向，效果鎏金熠彩； 开屏结构的设计也借鉴了孔雀开屏绽放，再次融入杨丽萍元素。

一款高端葡萄酒，若只有华丽的包装，没有与之相称的品质，只会落得包装过度之口实。

天鹅庄从三个方面坐实了天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红的酒体品质。

第一，源头保证。天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红精选自天鹅庄巴罗萨谷1908百年老藤葡萄园中最好的西拉，并采用纯手工采摘、酿造。稀少的原料以及精益求精的采摘，用这种方式所酿造的葡萄酒产量稀少，风味强烈。

第二，强人制造。这款葡萄酒由三位顶级酿酒专家强强联手打造。Ben Riggs是澳大利亚知名大师级酿酒师，红五星酒庄Mr Riggs酒庄总经理，曾两次获得“澳大利亚最佳酿酒师”称号。Paul Heinicke巴罗萨百年酿酒世家的第四代传人，被誉为“巴罗萨的守护者”。Stephen Craig的酿酒生涯超过25年，分别在欧洲、美国、智利、南非、西澳、南澳等多个葡萄酒产区不同规模的酒庄深耕酿酒艺术，曾多次获得最有价值酿酒师的称号。

第三，对酿酒过程追求极致。这款葡萄酒历经18个月全新橡木桶陈酿，赋予葡萄酒强大的陈年潜力以及丰富多变的结构。同时严格控制酿造温度和比例，追求酒体的极致完美。

天鹅庄每年都会打造1-2款阶段性爆品。今年为何是“天鹅庄·孔雀-杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红”？

就此，澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫先生向记者进行了独家介绍。他说到：产品拉动品牌是天鹅庄的长期战略，爆品打造是品牌快速突围的利器。目前为止，天鹅庄已经成功的打造了生肖酒、1号、大使等超级单品。天鹅庄今年运作的重点单品是天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红，以此向杨丽萍45年的辉煌舞蹈艺术致敬。

“众所周知，杨丽萍有着极高的艺术成就，是舞蹈殿堂不可超越的神话，当之无愧的大师。但杨丽萍女士还有鲜为人知的另一面——她是一位狂热的葡萄酒爱好者和资深的葡萄酒品鉴家。多年以来，杨丽萍女士一直在寻找能与舞蹈艺术灵魂相通的葡萄酒。而与天鹅庄合作的天鹅庄·孔雀葡萄酒品牌，几乎可以被看作是一次伟大的舞蹈艺术创作。今年是杨丽萍老师从艺45周年，我们希望能有一款代表杨丽萍至高成就的作品、一款特别的老藤西拉为她庆祝，因为杨丽萍的艺术生命，她的优雅都如同老藤一般 ，因此有了这款45周年纪念版。”李卫说到。

天鹅庄·孔雀杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红售价为1199元/瓶。据天鹅庄一名负责人向记者介绍：这款产品全球限量10000瓶，每一瓶都弥足珍贵。瓶身上有独立的编码，换言之，每一瓶酒都是全球唯一的。能拥有一款全球独一无二的收藏品，相信对很多人来说有着极大的吸引力。
 

值得一提的是，天鹅庄去年成功推出了大使，今年又推品质更高的天鹅庄·孔雀-杨丽萍艺术生涯45周年纪念版干红。天鹅庄为何近两年把主要的精力都放在了中高端的精品酒上？

对此，李卫解答到：近几年，随着中产阶级的崛起，为中国各产业的发展提供了广阔的空间，中国葡萄酒市场也迎来新的消费浪潮。从近几年整个行业发展态势来看，中高端葡萄酒消费趋势明显，消费量在不断攀升，市场规模也在不断扩大，定位中高端的葡萄酒品牌也纷纷开始崛起。目前，中国高端酒市场正处于蓬勃发展的早期阶段，市场鱼龙混杂，还没有很强势的领军品牌，这对天鹅酿酒集团来说是个很好的机会。

李卫介绍到：天鹅庄·孔雀-杨丽萍艺术生涯45周年纪念版定位收藏品，主要针对拥有极高的艺术鉴赏力和非凡品味的小众精英人士，故不会大范围的去做营销推广。据李卫透露：公司将采取高端品鉴会、晚宴的形式精准推广，提供一对一的专业服务，让目标消费群体更深入了解这款产品的价值。同时还将联合杨丽萍生态圈品牌同步动销，充分利用杨丽萍的资源优势，塑造其艺术收藏品的形象。