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“我曾经问父亲，嘉露酒庄是如何从什么都没有做到了全球第一大葡萄酒企业，父亲说，来自于我们不断学习，不断探索增长空间”，今年已78岁高龄的嘉露酒庄第二代传人Joseph E Gallo（乔瑟夫.E.嘉露）专程到访中国，在与阿里巴巴的战略合作签约仪式上如是说。
7月12日，嘉露酒庄与阿里巴巴在杭州正式签署了战略合作协议，双方将开展首期三年时间的深度合作。作为其中一项重要内容，嘉露酒庄的天猫官方旗舰店将于9月正式开业，届时，嘉露酒庄旗下的20多个高端品牌，包括Apothic（爱魄）、路易马天尼（Louis M. Martini）、Carnivor（嘉利）、Dark Horse（骏琪）、Gallo Signature Series（嘉露臻印系列）、Orin Swift（奥林斯威）等都将通过天猫与国内消费者见面。
阿里巴巴集团总裁Micheal Evans（迈克尔·埃文斯）表示，“8岁那年，我在家里的餐桌上看到了一瓶父母喝的葡萄酒，就是来自嘉露酒庄，这也是我知道的第一个葡萄酒品牌。这么多年过去了，嘉露已经享誉世界，还漂洋过海来到中国，成为天猫的合作伙伴。”
据了解，1933年，嘉露酒庄在美国酿酒业最困难的时期成立，33年时间，即成为美国最大的酿酒公司，销售额名列美国首位。1993年，嘉露进入中国，至今总销量超过一亿两千万瓶。目前，嘉露酒庄是全球第一大葡萄酒企业，在全球的年销量已达一亿箱（9L/箱）。
实际上，嘉露酒庄与阿里巴巴为了达成这次深度合作，已经洽谈了近两年时间。同时，在签署战略合作协议之前，嘉露酒庄旗下品牌加州乐事Carlo Rossi、百乐莱Peter Vella已经在天猫上开设了官方旗舰店，百乐莱的店铺已运营了3年之久。
针对此次与阿里加深合作的原因，嘉露酒庄中国区总经理陶新告诉记者，“首先，加州乐事和百乐莱属于嘉露旗下的入门级畅销产品，而接下来要开的嘉露天猫旗舰店推出的大多是嘉露的高端品牌，一直以来，我们非常重视高端产品线的引进与推广；其次，我们认为天猫有很强的数字化能力，在渠道拓展、新零售以及消费者大数据方面都非常有优势，希望此次合作能够使嘉露与终端消费者之间有更多的互动、加深彼此的了解。”
此前，嘉露酒庄亚太区副总裁Bill McMorran在接受记者专访时也表示，“产品高端化是一个全球化趋势，我们将继续增加旗下的高端产品组合，同时还将大大增加在数字和社交媒体营销方面的投入，预计未来几年在这一块的支出将增加五倍。”
值得注意的是，今年初，嘉露酒庄也确立了其在电商渠道的独家合作伙伴杭州德豐电子商务有限公司，该公司负责人黄鹤告诉记者，加州乐事旗舰店于今年6月开业，将来会成为加州乐事品牌线上营销的重要阵地，“首先，这个店铺将是全渠道中产品最齐全的地方，包含了750ML、3L、4L、盒装葡萄酒等产品；其次，加州乐事未来在中国的新品线上首发都会在旗舰店，包括还未引入中国的加州乐事果味葡萄酒，天猫消费者都会成为第一批尝鲜的客户。”
据了解，嘉露酒庄与阿里巴巴的合作将不仅局限于旗舰店的产品销售，而是一个整体的线上线下全渠道布局，未来还有意于盒马、大润发、村淘、零售通等天猫新零售生态圈，探索更多合作形式。目前，在天猫超市和天猫官方旗舰店中，加州乐事品牌的销量已实现了每月50%以上的高速增长。
