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随着国人物质文化生活的提升与收入水平的增长，消费升级概念渗透进各行各业，葡萄酒行业亦不例外。如今，葡萄酒消费群体逐渐从金字塔顶尖的高收入群体转向了更普世的商务白领市场，越来越多的商业精英利用葡萄酒独有的酒文化社交属性，在品酒会友中进行商务往来，拓展人脉与业务范围。围绕着葡萄酒文化所衍生出的“体验餐吧”、“品酒沙龙”等社交场所也在日渐兴起，引领着社会精英的消费潮流。天鹅庄便是这样一家集产、销于一体，自主塑造品牌形象，并在中国声名鹊起的葡萄酒领军企业。
天鹅庄参展首届进博会场景营销刷新消费者认知
近日，天鹅酿酒集团参展了由商务部及上海市人民政府举办的首届中国国际进口博览会(以下简称进博会)。天鹅庄是天鹅酿酒集团旗下核心酒庄和品牌，天鹅集团是一家集葡萄种植、葡萄酒酿造和品牌塑造产销于一体的葡萄酒公司，位于南澳州的澳大利亚。为凸显企业对本次进博会的重视，天鹅酿酒集团携旗下品牌天鹅庄、天鹅庄·孔雀、灵魂种植者、瑞格斯先生等参展，站在中国进口行业最高舞台展示自己。天鹅庄精心布置的展位，也是现场的澳大利亚企业中最大的展位之一，吸引了全场消费者的目光。
主打时尚、潮流元素的天鹅庄在展会布置上采用了时尚红酒餐吧设计风格，大胆创新的配色与现代潮流的灯光效果，使得天鹅庄展区成为现场一大亮点，吸引了大量消费者进入展区体验。而颇具天鹅酿酒集团新零售模式特点的“天鹅红酒体验餐吧”更是成为了现场白领和商务人士打卡拍照、聚会品酒的圣地，大家不约而同驻足于此，在交流品酒心得的同时会友洽谈。不少消费者在体验后都认为，这种全新的线下消费场景，将酒文化与社交紧密联合起来，寄情于酒，无疑代表了当下葡萄酒消费一族的社会属性。天鹅庄红酒成为活动现场最亮眼的网红产品，刷新了消费者对葡萄酒的认知。
在本届进博会上，天鹅庄邀请了澳大利亚顶级专业酿酒师来展会现场，传授消费者鉴酒品酒知识的同时，向消费者科普如何挑选优质葡萄酒，足见其对中国市场的重视程度。天鹅庄·大使是天鹅庄旗下高端葡萄酒品牌，代表了澳大利亚葡萄酒的最佳质感，也是广受消费者认可的名品。为了彰显天鹅庄·大使的品牌魅力，天鹅庄还邀请了澳大利亚前驻华大使也来展会倾力助阵，与现场消费者合影留恋。
董事长李卫阐述品牌理念签下17.5亿最大订单
除了有现场消费者的关注，天鹅庄展台还吸引了南澳投资、贸易和旅游部部长一行参观，天鹅庄李卫董事长向其介绍了别具一格的展位设计—新零售模式“天鹅红酒体验餐吧”，部长绕有兴致地欣赏天鹅庄·大金福，并特地合影留念。
从董事长李卫此前在接受媒体专访时的态度不难看出，他认为消费升级、进口商品获益将是未来的大势所趋，进博会的会议主题也与这一点不谋而合，因此进博会是改变中国经济与未来的一件大事。天鹅庄能参与到进博会中来，代表着天鹅庄已受到政府与行业的认可，不仅被澳大利亚政府所推荐，更经历了中国政府的严格筛选，真正成为国际一流的口碑品牌。
李卫还向媒体透露，接下来将继续将澳洲先进的酿酒技术与“中国口感”结合起来，让外国技术为中国所用，继续引领葡萄酒行业发展，并继续打通线上线下销售渠道，在新零售行业中占得一席之地，深耕细作谋得长足发展。
本届进博会上，天鹅酿酒集团还与四川交易团成员1919签订了7.5亿的战略合作协议，希望通过强强联手，推动合作升级。天鹅庄参与首届进博会，与拥有奔富品牌的富邑集团一起斩获此次进博会最大的葡萄酒采购订单。足见品牌影响力的强劲优势。1919董事长杨陵江表示，“优质、直供”是公司创立以来始终不变的追求，此次与天鹅庄签订战略合作协议，希望进一步布局上游优质进口酒资源，通过努力，让中国的消费者享受到更多的国外美酒，在开放共享中，创造更美好的酒饮消费体验。
扎根于澳大利亚天鹅庄天生具有葡萄酒网红基因
天鹅庄品牌葡萄酒之所以能在进博会引起巨大反响，除了与其别具一格的营销方式有关，更因天鹅庄扎根于澳大利亚南部，天生具备葡萄酒网红基因属性。
天鹅庄拥有全球最古老的葡萄园和南澳洲私人最大面积的葡萄园，并有着纯正的产品供应链和严格的生产管理流程。天鹅庄定位于中高端消费者，清晰的产品定位与强大的品牌实力，让其迅速崛起为中国领先的葡萄酒品牌。坚持直营将产品成本降低，从而为消费者谋福利，带来了最具价值的葡萄酒消费体验，也让其成为消费者最信赖的葡萄酒品牌。期待未来，天鹅庄葡萄酒能引领中国消费者购置更丰富的醇美葡萄酒产品，同时享受优质服务带来的全新消费体验。
