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你可能没去CHEERS买过酒，但至少会在说起这个名字的时候想到它们简洁醒目的笑脸标志。源自瑞士， CHEERS由出身于瑞士葡萄酒世家的Claudia Masueger创建于2011年，家族四代与葡萄酒结缘，经营葡萄酒生意已有120多年的历史。2019年4月，CHEERS迎来了8岁的生日，至此已在中国开店六十余家，覆盖15城，成为中国葡萄酒市场上连锁零售品牌为数不多的成功案例， CHEERS的目标是在2022年前在中国开设888家连锁店。出于对中国文化的喜爱，创始人 Claudia Masueger将这一计划命名为“888计划”。
CHEERS，一家让喝酒变得有趣的葡萄酒零售品牌，它的属性为“买手式”，高性价比和超丰富的选择是它绝对的优势。店内有由 CHEERS专业选酒团队自全世界甄选的150款涵盖50多款葡萄品种的优质葡萄酒，95%以上都为CHEERS独家代理，没有任何中间商，这也意味着在中国，没有任何其他的零售商可以销售这些产品。每家店内都有免费品饮装置，为大家提供一种有趣、放松且美好的葡萄酒体验，而其成功且快速的盈利模式及完善的培训架构也让CHEERS成为加盟商们的热宠，且连续3年获得“最具潜力加盟之星”的荣誉。
早在1898年，Claudia的曾祖母Lina便开始驾驶家中的马车，往返于瑞士和意大利之间进口桶装葡萄酒。Claudia的父亲Tieni Masueger从小对家族生意耳濡目染，并对红酒有着极大的兴趣。Tieni Masueger 同时也是一个热心肠的导师，他将一生奉献给了葡萄酒事业。正是得益于他专业的葡萄酒知识和丰富的人脉和商业资源，CHEERS葡萄酒将优质低价的葡萄酒带到中国市场。Claudia开玩笑地说她家族的血液中有50%是葡萄酒。
CHEERS创始人 Claudia Masueger与父亲Tieni MasuegerClaudia曾经和我们大多数人一样是一名普通的上班族，在Swiss Re Group担任应用工程师。但这种枯燥、缺少变化的生活并不是她热爱和追求的。于是1999年，Claudia只身来到亚洲，带着她的葡萄酒样品开始了长达四年的探索之旅，在走过印度和其他东南亚各个国家之后，Claudia把目光投向了中国。她很快发现，中国的年轻人对葡萄酒表现出极大兴趣，但对此并没有深入的了解，大多数人在当时只是听到或看到人们在电视屏幕里饮用葡萄酒而很少亲自品尝过。不久，Claudia成立了她在中国的第一家公司-MQ Wines，当时公司主要面向行业经销商、团购、酒店餐厅及零售渠道供货。公司进展顺利，在当时也取得了快速的发展。然而2010年11月的一天，一场大火烧毁了MQ Wines位于北京西直河的仓库。
寻找新的仓库和进口新一批葡萄酒需要很长周期，在此期间Claudia和她的团队并没有因此放弃，而是竭尽全力探索新的机会。在这段时间里，Claudia决定不忘初心，回到自己最初的想法，那就是为消费者创造一种全新的葡萄酒消费体验，为大家推荐价格实惠，人人都消费得起的葡萄酒，让大家尽情享受葡萄酒带来的乐趣。基于这个愿景， CHEERS诞生了。
为了让消费者尽情享受葡萄酒带来的乐趣，CHEERS开始在店内提供1-3款试饮葡萄酒。这样，每个进店的顾客就都有了亲自体验的机会。从那个时候起， CHEERS便开始了这种“体验+零售”的经营方式。直到今天，免费品尝依然是CHEERS店内的重要环节。每周三可以在CHEERS的任意一家门店体验Wednesday Mini Wine School迷你葡萄酒品鉴活动，旨在为员工、消费者和加盟商提供葡萄酒知识教育，提供不限人数不限次数的专业培训，让所有店员都具备深厚专业的葡萄酒知识，为顾客提供令人信服的购买建议。每月店内主题和装饰，疯狂的市场营销策划，以及定期的葡萄酒知识分享为我们的顾客带来全新的购买体验。CHEERS不仅仅销售葡萄酒，还传递着葡萄酒文化中的快乐。如果你热爱葡萄酒，想了解葡萄酒，正苦于去哪里能够喝到买到真正来自世界各地的优质葡萄酒， CHEERS是你的不二选择!
CHEERS与全球各地的供应商和酒庄紧密合作，通过自己的物流团队，全程监控完成进口运输。选酒，可以说是Claudia团队最重要的工作。CHEERS店内的150多款酒，每一款皆来自世界经典葡萄酒产区。由Claudia的父亲Tieni在瑞士带领的团队进行初选，然后将样酒送抵中国，再由CHEERS首席品酒师亦是Tieni的爱徒牛昂前先生带领的中国团队二道把关。CHEERS常年保持40%的产品更新率，这些新酒全部先由两地专业团队严选，再结合中国消费者的盲测数据、消费行为和世界葡萄酒的变化潮流，来最终决定是否上架。
2019年4月，刚好是CHEERS 8周年的生日月，CHEERS也为大家准备了一波又一波的福利，4月22号至30号，到任意门店消费满300元可获赠起泡酒一瓶，同时在5月的每个周末， CHEERS将会为大家带来一整月来自Jail Break越狱系列的免费葡萄酒品鉴会。
Jail Break越狱系列葡萄酒来自Mountain Ridge酒庄，坐落在风景秀丽的布瑞德克罗夫葡萄酒产，周围是雄伟的山脉、无边无际的葡萄园、连绵起伏的山丘和宁静的农田。Mountain Ridge为每一个葡萄酒爱好者生产葡萄酒，从De Liefde到中高级Jail Break越狱葡萄酒。Jail Break越狱系列是其独立开发的旗舰产品，由白诗南，维奥尼，西拉，皮诺塔基组成，酒体饱满，余味悠长。
CHEERS成立以来，获得了各项荣誉：2016年， CHEERS获得The Beijinger Bar & Club Awards(北京人杂志酒吧与俱乐部大奖)颁发的“最佳葡萄酒”大奖。被Beijing Expat Life Awards(北京外籍人士生活奖)评为“最佳葡萄酒吧”。被Wines of Germany Association(德国葡萄酒协会)评为“最佳葡萄酒零售商”。2017年更是获得由SwissCham(瑞士商会)举办的中瑞商业大奖中的“企业杰出成就奖”奖项。同时，2016、2017、2018连续三年获得Entrepreneur’s Franchise 500颁发的“最具潜力加盟之星企业”奖项。
