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5月，疫情逐渐好转，餐饮、商超、娱乐活动慢慢恢复。白酒销售在经历了一个季度的低谷后迎来转机。
2020年白酒第一波涨价潮也顺势而来。
停不下来的白酒涨价潮
3月，在大家还忙于疫情控制之时，剑南春涨价计划“如约而至”，拉开了2020年酒业提价的序幕。
随后衡水老白干、李渡酒业等酒企纷纷加入提价或停货准备提价的节奏中。
而随着国内疫情得到彻底控制，5月迎来了白酒涨价潮的高峰期。
5月1日，42度玻汾终端标牌价每瓶上调2元，定价49元/瓶;53度玻汾终端标牌价每瓶上调3元，定价58元/瓶，这也意味着玻汾正式站上了50元价格带。此外自5月18日起，汾酒对“地球汾酒”控货两个月，为产品“升值”埋下伏笔。
5月11日，金沙酒业摘要酒停货提价，下发了《关于金沙酒业2020年摘要酒招商及运营政策调整的通知》，对摘要酒实行“配额制”，合同配额范围外的出厂价实行高于配额内价格的10%标准执行。
5月14日，西凤酒发出通知，决定从5月16日开始对综合产品统一上调供货价。其中绿瓶系列出厂价上调20%以上，终端供货价同步上调25%-30%，终端零售价也相应上调。
5月26日，酒鬼酒提价，52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶。另外，5月21日，酒鬼酒供销有限责任公司通知各经销商、大区，自2020年6月25日起，52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价格上调40元每瓶。
5月已经结束，但白酒涨价并不会停止。而纵观白酒涨价潮，不难发现从一线名酒到区域名酒，从中低价位的大众光瓶酒到次高端价位产品，涨价潮在不断蔓延。
如果是以往白酒市场一片良好的时候，大家涨价还能被认可，在今年市场如此艰难的情况下，涨价真的能带来好处么?
白酒专家分析认为此番涨价很大程度上是为了提升市场信心，以期达到稳定“军心”的目的。但通过涨价真的能稳定“军心”么?
不戳已破的涨价泡沫如何稳住“军心”
中国酒业协会最新数据显示，今年1—2月，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%;利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%;利润241.70亿元，同比下降8.84%。
受疫情影响，目前餐饮业仍未完全恢复，商务宴请、婚宴消费依然受到抑制，加之疫情对部分企业经济状况和个人购买能力都造成了打击。在渠道库存犹在、消费场景未完全恢复的情况下，大部分白酒品牌并没有涨价的基础。
对于此轮调价，业内普遍认为意在提升市场信心、稳定价格体系，象征意义大于实际意义。酒水行业研究者欧阳千里认为，此轮白酒涨价更多的是为“挺价”。“厂家如果不对大单品提价，就会有经销商低价抛货，破坏价格体系。而提价相当于变相‘贿赂’经销商，提升库存货值，终端价格未必涨。”
有渠道商证实，部分品牌在调价后加大了促销力度，实际售价较调价前还有所下降。很多酒水经销商同样认为，一些白酒品牌此时只是表面涨价，更多的是给经销商、资本市场以信心，象征意义大于实际意义。在消费端尚未解套的情况下，终端价格上涨的可能性并不大。
可见，在很多艰难时刻，区域酒企涨价是一种策略，明涨暗跌，是为了维护企业可能出现的价格波动的一种控制手段。
客观的说，白酒品牌涨价容易，被市场认可的涨价却很难。而此次白酒涨价潮就像还没戳就已经破了的泡沫，大家都明白其中的意义何在，涨价本身很大程度上并不能达到稳定“军心”的目的。真正能稳定“军心”的是产品品质，是消费者的认可。白酒企业只要做好自己的产品质量，获得消费者的认可，在艰难时刻，不论涨价与否，“军心”都会稳定。
