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中高端白酒再掀涨价潮 行业春天来了?

近期,包括泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在内的多家白酒企业都发布了涨价通知函。白酒行业专家蔡学飞对记者表示,多家酒企涨价背后是白酒行业的逐渐复苏,一些中高端白酒企业有了涨价的底气。不过,也不排除很多白酒企业涨价是为了改善上半年的销售数据。此外,在中高端白酒市场缓慢复苏的同时,很多区域白酒企业仍处境艰难。

多家白酒涨价

近日,中高端白酒企业掀起了一波涨价潮。6月10日,郎酒销售有限公司发布的价格调整文件显示,从今年6月25日起,青云郎酒、红运郎酒的四款不同规格产品的出厂价上调,上调金额从199元至699元不等。

实际上,进入6月份以来,已经有多个中高端白酒企业宣布涨价。市场消息称,汾酒旗下青花汾酒即将上调出厂价,其中48度和53度青花30涨价100元/瓶;53度青花20涨价30元/瓶;42度青花20涨价15元/瓶。泸州老窖也发布公告表示,将于6月24日起,对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价,其中结算价提升10元/瓶,终端供货价上调至920元/瓶。

而更早之前,酒鬼酒于5月5日发布公告表示,上调52度红坛酒鬼酒价格30元/瓶,5月21日,酒鬼酒供销公司再次发布通知,自今年6月25日起,52度500毫升紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。

市场缓慢复苏

白酒行业涨价潮背后是市场的逐渐复苏。国家统计局数据显示,今年1-4月,全国规模以上白酒企业总产量为231.31万千升,同比下降11.87%,而5月全国规模以上白酒企业产量58.6万千升,同比增长4.3%。

东北证券指出,随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复,名优白酒企业库存去化至合理水平,白酒企业具备按计划涨价的基础,涨价亦有利于增强渠道信心。

蔡学飞对记者表示,之前白酒行业销售几乎停滞,目前正在缓慢复苏,特别是伴随着消费市场环境好转,名优白酒在品牌号召力与渠道势能加持下,竞争优势明显,有较好的市场表现。

一位河北地区的白酒经销商也对记者表示,前几个月聚会等白酒消费场景缺失,春节送礼需求也大大减弱,白酒销售几乎为零,这种情况持续了一个半季度。如今白酒行业回暖,市场表现与去年同期基本持平。经销商压力也大大减小,库存基本处在良性状态。

涨价的底层逻辑

作为与消费者密切相关又利润很高的行业,中高端白酒每年都要上演几次涨价“大戏”。据了解,由于茅台价格不断上涨空出了一定的市场空间,中高端白酒企业纷纷抢夺这一价格带,其产品涨价已经屡见不鲜。此外,涨价还有利于企业自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下,中高端白酒则更需要通过涨价提升品牌力。

蔡学飞表示,疫情去泡沫化的作用明显,在此背景下,名优白酒企业更需要通过涨价拉升品牌价值,占位中高端价格带,提高企业市场竞争力。

不过,中高端白酒此次涨价背后也有些许无奈,虽然中高端白酒市场在缓慢复苏,但从上半年整体数据来看,仍比去年同期有所下滑。上述河北经销商对记者坦言,白酒企业需要通过涨价提升上半年销售业绩。

白酒行业专家刘晓威对记者表示,提升品牌力一直都是中高端白酒涨价的首要目的,在上半年产品销售量很难大幅增长的背景下,白酒企业只能通过提升单价来实现上半年销售额的增长。

不少区域酒品牌处境仍艰难

从目前终端反馈来看,上述河北经销商对记者透露,因为此轮白酒涨价的力度较小,幅度保持在5%-10%左右,所以包括国窖1573、青花汾酒在内的大部分白酒涨价并没有对市场销售产生太大影响,但泸州老窖特曲产品今年涨价太频繁,销量已深受影响。

不容忽视的是,在中高端白酒市场逐渐复苏的同时,很多区域白酒企业处境仍很艰难。蔡学飞坦言,大多数中低端区域白酒企业依然面临着销售库存过大、消费不振的问题。

上述河北经销商透露,类似河北十八酒坊这种区域白酒企业不仅没有涨价,还在进行降价促销,为的是抓住名酒企业的营销空档期拉动消费,促进市场回流。一位安徽地区的白酒经销商也对记者表示,很多区域白酒企业的主要消费渠道是餐饮渠道,目前餐饮消费尚未恢复,很多区域白酒品牌仍在“挣扎”。

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