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7月6日，白酒板块持续拉升，贵州茅台股价再创新高，最新总市值已突破2万亿大关。这离7月1日，茅台股价突破1499元的售价，仅只过了5天时间。另外，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等纷纷开启了暴涨模式，五粮液甚至突破了200元大关。
而降了股票市场的火热，最惊掉行业眼球的莫过于7月3日，泸州老窖“关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议”的通知，文件显示，即日起，52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。
资本大热、价格大热，市场终究是热还是冷?2020年白酒“下半场”的路究竟在何方?
市场冷，那是真的?
“端午节销售情况如何?”
“一般，真的一般。今年就没想过赚钱，能活下去就不错了。”
“现在政府在引导搞基建，茅台的销售好多了吧?”
“其实也没有你想像中的那样涨了，只是稍微好一点，现在去买茅台送人的少得很。”
“店内其他酒销售怎么样?”
“大夏天的，都喝啤酒，谁喝白酒啊，销售情况你觉得呢?”
端午节刚过，快讯君便来到成都某经销商处，了解节日期间白酒销售的相关情况 。
毕竟，作为新冠疫情后首个全面放开的节日，销售情况的好坏，直接能够反映出2020年上半年以及下半年白酒的真实面目。
但从了解的情况看，虽然说算不上冷，但也是在不温不火的生死边缘线上挣扎。
这与快讯君在节前走访西安市场所反应的情况并无二致。
西安酒商王俊告诉快讯君，端午节销售与去年相比，肯定是跌了，但与前几个月相比，还是增长了一点。其中，100-300元价格段白酒销量下降很多，其他的有下降，但幅度在可控范围内。五粮液市场供应量减少后，上升幅度较快，其他的变化都不大。
这种情况，在作为中国酒业“风向标”的河南会否不一样呢?
河南省许昌市酒业协会会长杨广伟告诉快讯君：大环境影响，河南这边也没有风景独好，疫情长期化，实际上导致了很多人的消费能力下降，因为酒并非必需品，所以自然而然频次就会有所降低，从而使销量下降，这是不可逆的。
现在，在河南的酱香酒氛围是越来越好了，把浓香型白酒挤得很厉害，比如原来浓香型白酒在河南能占70%以上，现在下降到了60%左右，而酱香型白酒则从20%左右上升到了40%左右。总体上看，100—500元的中高端腰部产品下降较快，茅台目前仍是一茅难求，五粮液最近也涨价了，批价从910元涨到了930元左右，光瓶酒涨得也很快，特别是50元价位段的形势非常好。
窥一斑而知全豹，从上述经销商和协会反映的情况，虽然不能完全反应市场的真实情况，但无疑，白酒资本热的背后，市场并非那么热火朝天，与去年相比，用冷来形容也毫不过分，已是不争的事实。
“冷”中“大热”，究竟为何?
股市热、资本热，市场为何没有那么热?
西安酒商王俊认为，股市和资本反应是未来对白酒市场的预期，而市场是疫情的真实反应，所以才会出现一头冷一头热的现象。确实，当下白酒经销商都比较困难，尤其是中小型经销商甚至都在想着转型其他行业，但是绝大多数经销商都相信寒冬终将过去，春天必然会到来，因为作为社交产品，只要经济在增长中，白酒就肯定少不了。所以，这种现象恰恰是最正常的市场反应。
对此，成都尚善品牌管理公司董事长铁犁指出：出现这种一冷一热的现象，是十分正常的。这至少说明三个方面的问题：
一是白酒产业和白酒企业本身就很好，很健康，业内外对白酒的未来都非常看好;
二是只能说明国家整个经济不是很好，让本来就很好的白酒行业锦上添花，导致白酒股票普遍实现了爆涨;
三是整个大盘的影响，进一步振了白酒股票信心。
至于市场层面其实也没有那么悲观，只是疫情下的正常反应而已。另外，整个经济出现困难，做生意普遍变难了，而对作为社交消费品的白酒需求，反而会被无限放大，这也是大家普遍看好白酒的原因之一。
如果说，股市热、资本热而市场相对较冷是正常现象，那么作为传统白酒消费淡季的夏天，为何却逆势出现了涨价潮?
河南许昌市酒业协会会长杨广伟认为：五粮液、国窖1573、剑南春等名酒密集涨价，主要原因是跟潮流跟风，比如五粮液涨了，国窖1573没涨，那么难道国窖1573就比五粮液差?从而产生与市场真实情况没有任何联系的涨价潮。
实际上，如果说名酒涨价，是为了跟潮流，那么其他普通白酒涨价，则纯粹是营销的需要，是抓住“消费者买涨不买跌”的心理，形成一种紧张心理，从而快速提高销量。
未来可期，白酒业蹄急步稳!
可见，资本热、股市热与市场冷，正体现了中国白酒产业的健康发展现状。那就是，近期短暂受挫，长期仍被看好。而资本市场的火热，必然能更加增强消费者对白酒的信心，从而缩短白酒复苏的预期，这种良性循环，定能让白酒迎来疫后第二次繁荣。
河南许昌市酒业协会会长杨广伟指出：茅台、习酒、郎酒、国台、珍酒、钓鱼台等名优酱酒企业都在扩容扩产，而且每年都有新的资本介入，金东集团董事长吴向东甚至表示，未来白酒投资额将达240多亿。所以，我个人认为，未来五年内白酒，尤其是酱香型白酒健康发展，并实现再次繁荣完全没有任何问题。
但是不可否认，由于新冠疫情让整个春节消费停滞，导致全年白酒销量至少减少30%左右的现实，使很多中小酒企和非名酒经销商进入了生死时刻，如何自救也考验着整个白酒产业的良性发展。
成都尚善品牌管理公司董事长铁犁指出：库存积压这是事实。未来白酒发展，只能因企而定来制定具体管用的措施，“一刀切”只会让部分抗风险能力不强的酒企，面临更大的风险。所以，我建议白酒的“下半场”保持稳中有进的总基调比较好，不可冒进，盲目乐观，也不可丧失信心而自暴自弃。总的讲，目前这种蹄急步稳的态势，正是白酒业健康发展的最好基调。
