大品牌如何彰显大爱情怀？茅台坚持九年的助学扶贫活动道出真谛

茅台近日再度在行业内引起热议，这一次不是因为业绩也不是因为产品，而是因为其坚持已久的助学扶贫活动。

8月20日，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，在贵州黔东南苗族侗族自治州从江县正式启动。该项目被誉为中国捐资规模最大、覆盖面最广、受益人数最多的助学公益项目，到今年已经连续举办九年。

贵州省人大常委会副主任陈鸣明，共青团中央书记处书记傅振邦，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，中国青基会党委书记、理事长郭美荐，共青团贵州省委书记涂妍，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，黔东南州委副书记、州长罗强等参加活动。

据了解，2020年，“中国茅台·国之栋梁—希望工程圆梦行动”紧扣脱贫攻坚中心任务，聚焦“三区三州”、集中连片贫困地区特别是未摘帽贫困县及受新冠肺炎疫情和洪涝灾害影响地区，为中国2万名困难家庭学生每人提供5000元助学金。

不负时代使命，彰显大爱情怀。连续九年开展的“中国茅台·国之栋梁”希望工程背后，是茅台在履行社会责任的道路上不忘初心，继续探索与创新，锻造中国民族工业品牌脊梁的不懈坚持。

这一次，茅台选择回到贵州黔东南

“这是茅台集团携手中国青基会连续9年，每年捐资1亿元，资助2万名困难学子进入大学学习，助力学子实现青春梦想，书写人生华章。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁在致辞中表示，处于历史交汇期、脱贫攻坚决胜期的中国，部分学子虽然通过了高考，即将迈入大学门槛，但存在一定经济困难。茅台集团坚持品牌担当、坚守扶贫济困，面向基层、面向农村，从2012年起，持续开展“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动，帮助部分困难学子减轻负担，助推他们更好的学习积累知识，养成良好品德，真正成为国之栋梁。

值得一提的是，从北京、贵阳、遵义、红安到西柏坡、延安、凉山、海北，“中国茅台·国之栋梁”每年的启程地随着脱贫攻坚的重点而不断进行调整，今年的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动回到茅台的故乡贵州，选在了从江县，更是别有一番用意。

2020年是打赢脱贫攻坚战收官之年，作为全国脱贫攻坚的主战场之一，贵州发起了“冲刺90天、打赢歼灭战”的动员令，确保按时高质量完成脱贫攻坚目标，彻底撕掉千百年来的绝对贫困标签。也就是说，当前，黔东南正值脱贫攻坚总攻收官的关键时期。

业内人士认为，在这个重要历史节点，“中国茅台·国之栋梁”回到贵州，选择在全省9个深度贫困县之一的从江县启动新一年助学活动，更彰显了茅台集团在发展的同时，心系家乡发展建设、不忘回报桑梓的社会责任。

黔东南州委副书记、州长罗强在发布会上表示，黔东南州辖1市15县，总面积3.03万平方公里，总人口485万人，其中少数民族人口占81%，是全国苗族侗族人口最集中的地区，是全国民族团结进步示范州。长期以来，黔东南州贫困面大、贫困程度深，是贵州脱贫攻坚的主战场。

党的十八大以来，在中央和省的持续关怀和倾斜支持下，黔东南州认真落实精准扶贫、精准脱贫方略，带领全州各族群众抓发展、战贫困，全州脱贫攻坚取得了决定性进展，贫困人口从2014年的120.64万人减少到2019年的4.86万人，贫困发生率由30.1%下降到1.19%。到今年5月底，剩余贫困人口全部达到脱贫标准，剩余的从江、榕江2个深度贫困县达到脱贫摘帽条件，黔东南州即将撕掉千百年来的绝对贫困标签。

在罗强看来，教育扶贫是阻断贫困代际传递的治本之策。贵州茅台集团心系教育、胸怀大爱，搭乘团中央“希望工程”爱心专列，创建了“中国茅台·国之栋梁”公益助学品牌，自2012年以来，在全国已资助16万贫困家庭学子。其中，黔东南学子获得资助2600万元，帮助5200名贫困家庭学生圆了大学梦。“沥沥春雨润万物，习习和风暧千家。‘中国茅台·国之栋梁’为黔东南脱贫攻坚贡献了新力量，为黔东南教育事业播撒了新希望。”罗强表示。

茅台不仅是贵州的茅台，更是中国的茅台

“茅台不仅是贵州的茅台，更是中国的茅台，回报桑梓、反哺社会是茅台应尽的社会责任。”李静仁表示，九年来，茅台集团为“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动累计捐资达9.14亿元，受助学子达18.28万名。活动已经成为迄今为止国内爱心助学活动中捐款金额最大、受资助人数最多、覆盖面最广、影响最深远的公益项目。

与此同时，受中国青少年发展基金会委托，北京七悦社会公益服务中心作为专业第三方评估团队，现场发布了“中国茅台·国之栋梁”2019希望工程圆梦行动大型公益助学活动项目评估报告。

第三方评估报告指出，茅台助学项目的实施，为做好学业就业创业“3个10万+”以及凝心聚力打赢脱贫攻坚战贡献了实实在在的力量。同时，对当地脱贫攻坚工作做出了重要帮助和补充，通过助学资助缓解了地方政府的扶贫压力，有利于促进地方政府脱贫攻坚工作的推进。

评估团队在深入调查后表示，相比于临时性或小额的奖学金项目来讲，茅台助学项目连续多年大规模的持续投入，或形成一份额外的效果和作用——成为地方教育部门或学校的稳定期待，能够纳入到整体的奖助学体系中进行资源优化，使得资助安排更加合理。在社会资源的灵活特点之外，又带有了某种国家助学体系的“兜底”的意味。

评估报告认为，从项目运作来看，“茅台助学行动”建立了明确的资助对象选择标准，并依托共青团与青基会体系进行双重审核与确认，高效、准确地完成了资助对象选择与资金发放;从资助效果来看，茅台助学金首先解决了资助对象因家庭困难造成的“入学难”问题，解决了学生从家门到正式入学过程中的路费、杂费及部分学费、生活费;从社会影响来看，茅台助学项目在长期的良好运作中，已积累了一定的社会公信力和品牌基础。

中国青少年发展基金会党委书记、理事长郭美荐表示，中国青基会自2012年和茅台集团携手，秉持希望工程“助学育人”的宗旨，共同发起实施的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，得到了社会各界的广泛赞誉，成为新时代中国公益事业的一张靓丽名片。9年来，茅台集团在推动企业实现高质量发展、生产经营取得日新月异成就的同时，积极践行企业社会责任，倾力支持社会公益事业，为帮助青少年一代健康成长、实现人民共同富裕作出了突出贡献。

据了解，截止今年7月，已有5届10万名受助学子毕业走向工作岗位，10万名学子背后就是10万个家庭，他们通过自身不断的努力，走出大山、摆脱贫困、改变命运，从而阻断贫困代际传递，这既是脱贫之本，更是民族复兴之要。

“作为这项特殊助学金的提供者，茅台集团为能有机会向中国最具活力的一群年轻人资助而深感自豪。”李静仁在致辞时说道。

不负时代使命，茅台将社会责任置于重要位置

“茅台对脱贫攻坚工作的高度重视以及取得的成效令人钦佩。茅台不仅是一个优秀的民族品牌，更是一家有担当的民族企业。”在日前茅台集团与中国扶贫开发协会的座谈会上，中国扶贫开发协会常务副秘书长王虎这样表示。

在不久前发布的半年报中，茅台提到，2020年上半年，公司持续强化拓展帮扶，助力道真县奋力冲刺打赢脱贫攻坚歼灭战的关键 90 天，重点做好扶持壮大村级集体经济产业和稳定脱贫的基础性工作，确保脱贫成果得到再巩固，脱贫成效得到再提升。

据悉，今年茅台将继续捐赠4000万元帮扶道真脱贫攻坚，其中，3000万元用于帮扶村的产业发展，6个帮扶村每个村500万元，全部安排到产业项目上;另外1000万元，由道真县自行考虑用途。

值得注意的是，茅台的“道真扶贫”模式已成行业典范，自2015年以来，茅台集团扛起了对口帮扶道真自治县“减贫摘帽、同步小康”的大旗。三年来，茅台集团累计直接捐赠资金3.2亿元，帮助协调贷款3亿元，各基层党支部累计捐款捐物近1000万元，在基础设施建设、产业发展、公益助学、融资贷款、党建扶贫等方面给予了道真自治县大力帮扶。在茅台集团的倾力帮扶与道真广大干部群众的努力下，道真自治县步入了快速发展轨道。

在产业扶贫方面，茅台生态农业公司精心打造“悠蜜”品牌，助推蓝莓全产业链发展，助力7000多贫困户就业增收，有力助推丹寨县脱贫攻坚和全州经济发展。

从环境保护的角度，2019年，茅台按照计划，连续第六年出资5000万元投入赤水河流域环境保护基金，加强赤水河流域环境保护。仅此一项，茅台已累计投入了3亿元。同时，茅台还与仁怀市政府达成协议，出资修建一座日处理10000吨的污水处理厂，提升茅台镇居民生活污水处理能力。去年，茅台在长期投入赤水河生态保护的基础上，还大力建言、推进地方立法机构对区域生态环境保护立法，将“水、空气、土壤、微生物、文化遗产、规划建设”等领域作为重点立法保护对象，更好地保护不可复制的生态环境。

此外，茅台还连续12年发布《社会责任报告》，引领和带动整个白酒行业朝可持续发展、回馈社会的方向前行。根据《茅台集团2019社会责任报告》，截止 2019 年底，茅台集团实现税收 430 亿元，同比增长 10.8%;上缴税收约占全省税收收入总额的 18%，同比提高 3.5 个百分点;茅台酒股份有限公司累计分红总额757.32 亿元，市值从 7411亿元上升到 14860 亿元，茅台创造了良好的社会价值和股东回报。

“2020年是我国决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会之年，也是茅台集团强基固本、行稳致远的起步之年。”《茅台集团2019社会责任报告》明确茅台将坚持稳中求进工作总基调，牢牢守住质量、安全、环保三条生命线，推动茅台高质量发展、大踏步前进，为社会多做贡献。

以上种种，皆是茅台作为大国品牌不断在践行的社会责任的主要内容，不难发现，有着大爱情怀的茅台在履行社会责任的行动中，持续探索与创新，将高度与宽度融合、深度与广度统一、速度与力度并重，更难能可贵的是数十年如一日的坚持。正如茅台集团党委书记、董事长高卫东日前在接受媒体采访时所言，茅台将继续深化拓展帮扶，坚持脱贫不脱钩，确保“真帮实扶、真心实意、真金白银”不打折扣。