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秉承高起点、高质量、高速度的发展观,2020年,国台酒业乘势而上,对产品、品牌、模式、服务、团队、管理、产学研等各方面进行系统提升。
在以往溯源保真和市场秩序管控取得成果的基础上,今年1月5日,国台酒业联合国内权威机构重磅发布国台酒鉴真溯源体系,做好市场秩序管控提升工作。
3月15日,全新第二代国台国标酒线上首发,实现由内而外全面升级。尤其是首次启用的鉴真溯源体系,依托溯源云平台、PUF芯片、腾讯安心计划、区块链、大数据平台、加密算法等内涵模块,赋予每瓶国台国标酒唯一的“身份证”,实现了“一物一码一链”的全程追溯,解决了销售过程中的防伪通病,让市场发展更健康、更持续,使经销商销售起来更安心,消费者喝起来更放心。
随着国台国标酒(2015年酿造)启用鉴真溯源体系在市场取得良好反响。据悉,国台酒业主力主产品国台十五年、国台龙酒也将全部覆盖鉴真溯源体系,赋能国台酒业市场营销,为企业发展注入新动能。
1.科技赋能,国台实现鉴真溯源体系升级
早在2013年,国台酒业就在行业内较早上线鉴真溯源体系,消费者通过国台官网、手机二维码扫描以及拨打服务电话可进行国台产品防伪鉴别。
1月5日,国台酒业在2020年全国经销商赋能大会宣布,联合腾讯安全、京东数字科技、复旦微电子、DHIC等多个行业顶尖企业力量,重磅启动国台酒鉴真溯源体系。
相比原有鉴真溯源体系,该体系实现技术升级,功能更完善,并让国台创造了白酒行业的很多第一:第一个全部从种子,种植开始追溯,第一个将区块链技术应用到全程溯源过程,第一个使用腾讯安心计划……这一全新体系依托溯源云平台、PUF芯片、腾讯安心计划、区块链、大数据平台五大内涵模块,全程溯源,实现原材料种植—生产—销售—消费的全程贯通。
该体系的应用,一是让国台产品有了唯一的身份证,鉴真识别更方便;二是强大的溯源功能,让消费者明明白白喝酒;三是与消费者无缝链接、深入互动,打造一瓶会说话的好酒。
2.NFC芯片赋能,市场防伪、验真更放心
通过NFC芯片、腾讯安心码、区块链技术等先进技术,鉴真溯源体系全面赋能国台酒鉴真、溯源体验升级,让经销商销售和消费者消费更放心。
首先,升级后的产品瓶盖都加入了鉴真溯源体系NFC芯片,消费者只需将安装NFC软件的手机(京东App、国台NFC鉴真App、自有NFCApp),靠近瓶盖内的NFC芯片,即可读取信息、鉴别真伪。
值得注意的是,为了保证产品真实可靠,其NFC芯片采用PUF技术(Physically Unclonable Function,物理不可克隆技术)加持,采用全球前沿的“指纹化”鉴真溯源技术,同时如同“指纹”一样具有唯一性。
PUF技术除了具有物理唯一性以外,还通过“真随机特性+加密算法”,认证密钥动态生成等多重技术手段,提高了芯片的防破解能力,保证了芯片的安全性。
目前市面上主流的RFID芯片主要有三种,国台在行业率先采用的PUF芯片是在国密算法芯片的基础上,增加了芯片指纹技术,保证了每一颗芯片的全球唯一。而京东NFC溯源经过技术比较,也是最终选择了PUF芯片。
3.码上焕新,防伪验证更省心
除了芯片防伪,国台酒鉴真溯源体系在白酒产品中首次引入腾讯安心码。新产品瓶身的安心码正式取代原先的防伪二维码,经销商和消费者通过微信扫一扫、安心码小程序、微信城市服务或微信搜索等多个入口验证查询,即可精准识别品牌是否仿冒侵权,秒破赝品身份。
根据已知信息,国台国标酒目前已经完成了瓶身二维码、酒盒二维码、外箱二维码的采集关联。在原有“一瓶一盒2个二维码、一箱六盒7个二维码”的关联方式基础上,只要实现瓶二维码与瓶盖RFID关联,即可完成瓶二维码、瓶盖RFID、盒二维码、箱二维码的全部关联。
腾讯安心码是以区块链作为底层架构的防伪溯源平台,这意味着国台的鉴真溯源体系,也是行业首次将区块链技术应用到全程溯源过程。
区块链技术应用加持,实现国台产品“一物一码一链”追溯,赋予每瓶酒唯一“身份证”。基于区块链技术的溯源平台,国台可以从生产、流通、零售加强渠道管控,把控零售触达消费者,有效管控产品市场秩序。
总而言之,国台的鉴真溯源体系,通过最先进的科技赋能,建立起了消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台,让国台酒的防伪、验真、溯源等更明白、更省心、消费者也更放心。
4.数字营销为国台发展注入新动能
2019年,白酒行业数字化浪潮汹涌,以茅台、五粮液为代表的行业龙头企业先后启动了数字化项目。
在这一波行业创新中,国台勇立潮头、快速启动,通过鉴真溯源体系落地,拔得白酒数字化头筹。以此为契机,国台酒业也运用新技术,为酱香型白酒全渠道营销注入新动能。
在防伪溯源功能之外,鉴真溯源体系还肩负着国台酒深化品牌印象、引流商城业务、打造品牌闭环生态圈的重任。未来,以微信为工具中心,一系列基于AR、VR等技术的小游戏和用户体验内容,将让消费者体会从种子到“九蒸八酵七次取酒”过程,实现国台酒的“好产品会说话”,达到与消费者的深度互动。
此外,该体系还建立了数据沉淀及酒业行业分析维度,通过数据提取和跨项整理,有效搭建起一套完整的酒业品类分析及针对商业用户的画像建设,大数据赋能市场营销,大大提高精准营销能力。
该体系除了为国台产品提供了唯一身份证,让鉴真识别更方便,强大的溯源功能让消费者明明白白喝酒,还将与消费者无缝链接、深入互动,打造一瓶会说话的好酒。
自1999年落户茅台镇以来,国台酒业以20年的时间沉淀,始终将“创新”贯穿发展始终。早期,国台通过制曲技术创新优化酒曲品质、创立业内首条酱酒机械化生产线、创新红外检测技术保障酱酒品质等,将现代制药理念、信息技术、工业集成、科学标准融合进传统酱酒生产工艺,推进传统酱酒产业由经验走向数字,由数字走向标准,实现了品质精进。
近年来,国台酒业还引领了行业模式创新,从核心商业模式升级、文化赋能、营销创新,又走到了数字化创新。
今年上半年疫情期间,国台酒业创新全国经销商“线上招商大会”,通过线上赋能、线下跟进,进一步夯实销售网络,并在此过程中建立了自有直播平台、线上招商平台、消费者教育平台,引领行业招商新模式。
而鉴真溯源体系等数字化创新,深度实现了源头可溯、去向可追、风险可控、公众可参与,让市场发展更健康、更持续、让经销商销售起来更放心,让消费者更明明白白喝酒,进而为其“酱酒持续热、国台会更火”的全国化征程护航,国台的“创新”新领袖气质也在引领中愈发彰显。
