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迎驾贡酒发布“两大战略” 启动营销改革

2月19日,迎驾酒业销售公司举行了以“改革元年,践行超越”为主题的2020年总结表彰暨2021誓师动员大会。

会上,安徽迎驾集团股份有限公司董事长、总裁倪永培发布了迎驾集团“424”发展战略,即重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业;着力打造百亿迎驾、百年品牌;实现美丽迎驾、智能迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四个愿景。

业内人士认为,迎驾贡酒围绕白酒主业,形成饮料、石斛、旅游三大辅业,环环相扣、相互支撑。而在全新的四大愿景上,迎驾贡酒进一步敞开格局,更加多元与包容,在建立完善的商业板块的基础上,将白酒文化、健康快乐与智能化发展跟环境美丽进一步联动,相互贯穿支撑,体现出迎驾贡酒对企业未来发展的高度信心。

会上,在部署2021年营销规划时,迎驾贡酒股份有限公司总经理、迎驾酒业销售公司总经理杨照兵正式发布了销售公司“223”营销战略,即:两个打造、两大提升、三大完善。

杨照兵指出,2021年是销售公司改革元年,公司将坚持打造进攻学习型团队、打造洞藏重点市场;提升品牌美誉度、提升信息化管理水平;完善产品管理、完善市场布局、完善渠道建设,乘势而上、践行超越,开创销售新征程。

对此,倪永培进一步提出了“四个聚焦”的要求,即聚焦品牌推广,推动资源整合,在实践中取得新成效;聚焦市场发展,拓展营销思路,在担当中展现新作为;聚焦管理赋能,完善制度流程,在创新中作出新成绩;聚焦团队建设,广泛凝心聚力,在实干中谱写新篇章。

西南证券研报指出,消费升级下,安徽白酒主流价格带在200元左右,而省内消费升级仍将持续,且过程较长。迎驾贡酒主推的生态洞藏系列,正是聚焦主流市场的拳头产品,而且在过去3年的收入年均增长在50%左右,带动了产品结构的持续优化,增强了品牌在主流价格带的竞争力。

据迎驾贡酒1月26日发布的年度业绩预告显示,预计2020 年度净利润在9.3亿和9.77亿元之间,与上年同期相比,将增加0-4652.22万元,同比增长0%-5%。

业内人士指出,2020年是极其不平凡的一年,面对严峻复杂的形势,迎驾贡酒实现了全年净利的增长,表现出了不错的抗压能力。此外,安徽次高端及以上白酒占比仅为22%,与江苏省内44%的比重相比,未来产品结构升级的空间广阔。迎驾贡酒洞藏系列处于安徽白酒主流价格带,并表现出很好的增长韧性,有望吃到徽酒主流价格带上移的消费升级红利。

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