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小酒标书写营销大文章
去年年底，木桐2008年份酒与中国艺术家徐累的“联姻”，成为该酒在期酒与拍卖市场上炙手可热的关键因素。
小小的酒标到底能给葡萄酒带来多大的升值空间？是否真的能够实现销售神话？
酒瓶上的艺术编年史
对于木桐选择自己的原因，徐累向本报记者表示，自己绘画的人文风格与精神内涵契合了木桐的艺术品位和中国视野。值得关注的是，徐累参与木桐酒标创作的消息公布后的一个月内， 伦敦国际葡萄酒交易所网站上的木桐2008年份酒预估价上涨了34%。
最早开始在酒标上进行艺术尝试的正是木桐，1924年，当时木桐的主人菲利普·德·罗斯柴尔德男爵请著名的立体派画家让·卡吕（Jean Carlu），为该年的木桐葡萄酒创作了酒标。
自1945年开始，木桐每年都会邀请一位艺术家为其创作酒标，半个多世纪以来，很多名流精英都在此留下墨宝丹青。值得一提的是，为纪念一些特殊的年份，木桐也会另辟蹊径，为纪念1977年的伊丽莎白女王访问木桐，酒标以此为题；2004年的酒标出现了查尔斯王子的水彩画作，用以纪念英法友好协约签署100周年。
同时，这些为酒标而作的原创作品构成了木桐庄特有的艺术收藏品，并以《木桐·罗斯柴尔德，艺术与酒标》的主题做过全球巡展。如今，很多酒庄都纷纷效仿木桐，十分注重酒标的设计与创作。
罗斯柴尔德念中国经
其实早在几十年前，木桐就已开始用酒标做文化营销的文章了。
1973前，如今享誉世界的顶级酒庄古堡木桐·罗斯柴尔德酒庄(Chateau Mouton Rothschild)，并未列为法国五大名庄之一， 1855年列级制诞生以来它一直是二级酒庄，但在那年被晋升为一级酒庄，从此与拉菲、拉图、玛歌、奥比昂并驾齐驱。这在很大程度上要归功于毕加索画作的酒标，事实上，那一年的酒质一般，但却因为“毕加索”的加盟而成为坊间争藏的佳品。
近十年来，随着国人对葡萄酒的热忱不断增加，海外葡萄酒也大量涌入中国，并争相在这片新兴的消费热土上划得一隅领地。甚至像木桐这样的顶级名庄也打起了中国牌，在葡萄酒的文化营销上大做文章。
2010年12月，选定中国艺术家徐累作为2008年份木桐酒标的人选，这是继毕加索、达利、米罗、康定斯基、安迪·沃霍尔、培根、巴尔蒂斯等众多大师之后，一位中国当代画家在这个特殊的艺术史长廊中获得的极高荣誉。
就在这个消息宣布不久，同为罗斯柴尔德家族成员的拉菲也不甘示弱，在2008年份的酒瓶上标上一个红色的“八”字。 尤其是对于2008这个具有浓烈中国味道的年份，“八”字带有相当大的中国涵义，两个顶级波尔多酒庄的中国市场争夺战的浓烈硝烟，暗喻了中国葡萄酒消费市场的无限广阔。
艺术家徐累在他为木桐2008年份酒创作的酒标中，保留了一贯的空间构成手法，将优雅的东方神秘气质与木桐（Mouton）的传统元素——羊的形象结合，营造出崭新的中西意蕴。事实证明，此次罗斯柴尔德家族的经营思路相当正确。2008年份的木桐酒现已成为葡萄酒爱好者、收藏者与投资者共同瞩目的香饽饽。
本土酒标之路仍艰辛
与之相悖的是，在国内，艺术酒标对葡萄酒价值的提升远没有海外名庄酒那样的效果。
张裕直供网电子商务分公司的负责人姜程远说，本土葡萄酒企业在这方面也做过一些尝试，像长城、张裕爱斐堡都曾邀请过艺术家为其创作酒标，但却对实际销售影响不大。至于国人为何对国产葡萄酒的酒标艺术并不十分感冒，业内人士分析，现在不乏很多酒商没有将精力放到提高酒的品质上，而一味追逐好看的酒标，另外，艺术家与葡萄酒本身有待提升自身价值。
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