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“进击”的海南椰岛 “一树三花”全面绽放

聚焦大健康产业,回归酒类主业的海南椰岛再次吹响“进击”号角。4月28日,海南椰岛(集团)股份有限公司(以下简称“海南椰岛”)与河北衡湖缘酿酒有限公司(以下简称“衡湖缘”)投资签约仪式在衡水市武邑县隆重举行。

同期,双方共同投资成立的椰岛粮造(衡水)酒业有限公司也举行了揭牌仪式。至此,海南椰岛“一树三花”品牌战略布局宣告基本完成。

海南椰岛牵手衡湖缘,首创草本老白干香型健康白酒

在签约仪式上,椰岛集团董事长冯彪表示,椰岛集团的布局基于两点,一是椰岛的健康基因,二是椰岛强大的生产基地、品质管控、运营团队与消费市场。同时,椰岛布局是围绕金三角展开,“金三角”就是要有团队、历史、文化以及核心产区优势,对于老白干香型来说,金三角就是在衡水。

资料显示,衡湖缘酒业由国营衡水龙泉酒厂改制成立,是衡水市武邑县最大的白酒酿造企业和衡湖湿地生态酿造的倡导者。衡湖缘酒业年产老白干原酒2000吨,地下储酒库达到3000平方米。目前拥有国家级评委、高级酿酒师以及技术骨干共计23名。

对于此次战略合作,衡湖缘酒业董事长付励中在致辞中表示,与海南椰岛达成战略合作,是衡湖缘发展史上的里程碑。产品质量重于泰山,衡湖缘决不允许不合格产品出厂,严把质量关,严格工艺流程,为消费者生产出稳定的高质量产品。为河北衡水的发展,为椰岛集团,为中国白酒的未来,创造更加美好的明天。

据了解,海南椰岛与衡湖缘将借助共同投资成立的椰岛粮造(衡水)酒业有限公司打造“椰岛粮造”草本老白干香型白酒。该酒采用“草本入曲、粮药共酵”工艺酿造而成。这不仅首创性地进行了“草本药香+老白干香型”的复合香型相融合,还进一步丰富了海南椰岛的健康白酒产品序列。

业界认为,在大健康消费的趋势下,海南椰岛与生俱来的健康酒基因和品牌张力,将释放出巨大的发展势能。而依托健康品质打造的“椰岛粮造”草本老白干香型白酒在拓宽老白干品类发展维度的同时,也有望引领健康白酒迈入新纪元。

聚焦大健康产业,海南椰岛“一树三花”全面绽放

作为保健酒唯一上市公司和龙头企业,海南椰岛自2020年9月以来,在冯彪董事长的带领下,明确了未来5—10年的战略发展方向,即围绕“大健康产业”为中心主干,以滋补型椰岛鹿龟酒、轻养型椰岛海王酒和健康型椰岛粮造为三大战略产品的“一树三花”品牌战略布局。

在保健酒层面,椰岛鹿龟酒系列、椰岛海王酒系列在全新升级之后与近日亮相,在实现“无糖型,更健康”以及口感更加舒适的同时,进一步借助自身健康基因和高端品牌形象,成为行业关注的焦点。

在健康型椰岛粮造方面,海南椰岛更是“三箭齐发”。此前的3月31日,海南椰岛与四川宜府春酒业集团有限公司宣布共同投资成立椰岛粮造(成都)酒业有限公司,推出了草本兼香型酒健康白酒。这与此次携手衡湖缘共同打造草本老白干香型健康白酒一样,是对椰岛集团健康白酒板块的完善与丰富。

此外,海南椰岛还宣布进军酱酒板块,这同样是对“一树三花”战略布局在另一种有效落地措施。4月27日,海南椰岛发布公告称,公司全资子公司椰岛酒业拟与贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业(集团)有限公司共同出资设立合资公司打造酱酒品牌。

海南椰岛在公告透露,未来合资公司将充分借助公司在酒类行业管理经验、客户资源、品牌优势,结合糊涂酒业在酱香型白酒领域的优质基酒、生产基地、技术优势等,打造酱香型白酒品牌,进一步推进公司在主营业务扩展上的战略目标。

正如椰岛酒业发展有限公司总经理、海南椰岛食品饮料有限公司总经理陈涛在此次签约仪式上所言,“集团打造的“百年椰岛、百亿椰岛”的发展目标已正式进入第一阶段的实施步骤。公司在河北、四川、贵州,投资建立不同的公司,将充分发挥产地优势与区域人文优势,全面提升了公司的综合实力”。

值得一提是,在明确“一树三花”品牌战略的同时,海南椰岛呈现出良好的发展势头。数据显示,海南椰岛2020年实现营收8.08亿,同比增长29.18%。其中,酒类营收同比增幅高达104.08%。此外,海南椰岛的股价也稳步上涨,2020年全年涨幅近48%。而今年年初至今股价涨幅已达到62.39%,最近两个交易日更是连续涨停。

业界普遍指出,海南椰岛回归酒类主业后,在产品升级与创新、持续优化渠道和拓展酒业版图等方面举措效果显著。同时,规模与核心竞争力也得到了大幅提升,这为海南椰岛全面推进“一树三花”品牌战略奠定了良好的基础。

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