- 张裕摩塞尔十五世酒庄2016年年份
- 大商破局，华东葡萄酒开启高端资
- 2019石家庄国际糖酒会圆满闭幕
- 金牌酒庄酒又又又来了！4大产区2
- 《蕴合大道·通达人生》——世界
- 中美贸易战让意大利瞄准中国葡萄
- 裕昌机械22周年(5)蒸馏设备 敢为
- 新酒庄密集入市 国产葡萄酒庄新
- 全球限量顶级赤霞珠“威卡菲历世
- 张裕公司的交流实录：2019年为什
- 【UCWA北疆】中国酿酒师联盟北疆
- 中共中央、国务院发布《关于深化
- 快上船！“海藏壹号”游轮之旅起
- 裕昌机械22周年（4）设备创新 永
- 张裕2018股东大会首推“股东建议
- 拉菲酒庄告赢拉斐特酒店
- 协会领导考察调研四川高山葡萄酒
- 美贺酒庄酿酒师周兴：看到戈壁变
- “品质·多元”西班牙大师班落幕
- 国产葡萄酒庄新风口谋突围
- 加载更多
自2020年年报、2021年一季报发布以来，微酒进行了系列解读。今天，我们将在2021年一季报的基础上前溯5年，对次高端的状况进行纵向和横向的观察。
01、次高端的“第二春”来了?
次高端，在2021年的一季报里是个亮眼的存在。
营收方面，汾酒增长77.03%、水井坊增长70.17%、ST舍得增长154.21%、酒鬼酒增长190.36%;
利润方面，汾酒增长77.72%、水井坊增长119.66%、ST舍得增长1031.19%、酒鬼酒增长178.85%。
这四家酒企的数据，让次高端的行情在一季报里跑出了C位。
为了更全面的观察次高端的发展脉络，微酒记者查阅了以上四家酒企五年来的一季报(自2016年起)。
从时间轴来看，2017-2019年，以上品牌都呈现出双位数增长的状态，其中，以2018年的增速为最高，至2019年开始放缓。
2020年时，有所下滑，但在2021年又出现了高速增长。并且，根据微酒记者的市场调查，2020年疫情缓解后，白酒市场对600元以上产品的需求显著提升，次高端新的价格带逐渐成型。
梦之蓝、汾酒、舍得、水井坊、酒鬼、今世缘等全国化次高端品牌纷纷重点布局600元以上价格带。梦之蓝M6+、青花汾30、品味舍得藏品、水井坊井台、酒鬼红坛20年、今世缘V3等次高端战略单品发力全国市场，并取得了较快增长。
对此，华创证券首席分析师欧阳予直呼“次高端迎来了第二春!”
02、纵横五年，这次增长有何不同?
既然称为“第二春”，那么就有一个阶段性的发展过程。
经微酒记者梳理，次高端五年来的发展大致可归纳为：
遇冷期(2016年)-“第一春”(2017-2019年)-降速期(2019-2020年)-“第二春”(2020-2021年)。
2016年，在经历了消费场景被限、高端价格泡沫化的冲击后，次高端白酒一度遇冷，次高端价格区间的最低点甚至回落到了200元左右，市场一度沉默。
2016年之后，在消费升级、商务场景多元化等多种因素的作用下，次高端终于迎来了曙光。自2017年起，次高端一路高歌猛进，营、利以高位数增长，全国化布局趁势而上，这种情况一直持续到2019年。
2019年，随着区域酒企的加入，次高端玩家开始猛增，在消费市场趋于稳定和第一轮全国化告一段落的背景下，次高端增长的步伐开始放缓，随即便是2020年初的疫情。
那么，2021年一季度所表现出的高增长，究竟是特殊原因下的“一时之快”，还是真如欧阳予所说的“第二春”呢?
东北证券首席分析师李强认为，本轮次高端的高增长和上一轮有着不同的原因。“次高端上一轮的爆发源于新的消费场景，这次则是由消费再升级所引发。”
欧阳予则进一步解释了自己的观点：“三公消费被限制后，次高端品牌从全国市场撤退到本地市场。2016年以后，新的消费场景出现，次高端品牌又从本地市场向全国进攻。因此，上一轮次高端的增长更多的是全国汇量式的增长。而这一次的增长，则是以次高端深度全国化为基础，出现了新的价格带，是结构性的增长。”
对此，招商证券首席分析师于佳琪补充道：“从价格来看，2013年以前，次高端的价格带也曾从200多元飙升到600元以上。但2016年以后，次高端爆发的价格带却在300元，这就说明，次高端之前的价格是虚高的。次高端在2016年后的第一轮爆发是补偿性的，因为在2013-2016年，其市场是被抑制的。”
由此，我们基本弄清了“第一春”和“第二春”的不同，那么，又是什么原因促成了600元新价格带的形成呢?
中泰证券分析师房昭强表示：“高端名酒的提价给600元左右价格带让出了空间，该价格带的崛起，是从茅台成交价过2000元、五粮液、国窖1573成交价过1000元后开始的。”
国泰君安证券分析师李耀则从消费再升级方面进行了表述：“2018年以后，中产阶级社会财富迅速积累，收入水平上涨，消费能力增强。同时，受通货膨胀等因素的影响，致使白酒消费的价格带不断上移。100元向200元升级、200元向300元升级，300-400元向600元升级是行业趋势。”
国信证券分析师熊鹏认为：“次高端在上一轮的高速发展中，已经从全国汇量增长过渡到区域存量竞争的阶段，市场增速开始趋缓。市场趋于饱和，玩家却变多了，因此，寻找新的增长点来提高增速就是当务之急。相较而言，打开新价格带无疑是最务实和最便捷的。”
安徽临水酒业总经理张云翮更是直白的道出了许多区域酒企的心声：“在经历过2013年的危机之后，所有酒企们都明白了一个道理——未来你能在全国市场取得多大的份额，更多的是看你的价格带能走多高。价格带向高而行，是名酒企业和区域酒企的战略选择。”
03、次高端的“第二春”稳不稳?
次高端在一季报的表现虽然抢眼，但我们最关心的问题还是：它会不会是昙花一现?
对此，广发证券首席分析师王文丹表示看好。“持续的价格带扩容和消费升级，会让次高端的这波高增长持续三年左右。不会昙花一现，只会高歌猛进。”
某酱酒专家则从自己的角度阐述了自己的观点：“除了现有的，全国化的次高端品牌为，随着区域龙头和酱酒军团的加入，600元价格带的次高端蛋糕会越做越大。”
当然，也有表达忧虑的观点。安徽焦陂酒业董事长程剑认为：“次高端一直都是一个相对的定义，依附高端酒而存在。次高端最怕的就是高端酒价格带下移，这是致命的。”
盛初咨询副总经理杨大玉指出：“这一轮次高端的玩家，不会像上一轮那么多。在白酒行业，价格带哪怕往上走一小步，就会淘汰一大批玩家。相比上一轮，这一轮竞争要弱一些。”
华策咨询总经理李童的看法是：“任何行业，都讲究个先来后到。谁先培育，谁先收益。近两年将产品战略放在600元以上的品牌，将会收割第一波红利。”
作为白酒行业重要的一极，次高端的市场将如何演绎?微酒将持续关注。(原标题：五年纵横，次高端迎来第二春?丨 微酒财报系列⑧)
