舍得酒业股东大会释放稳健发展信号，四条赛道唤醒名酒活力

6月29日，舍得酒业召开2020年年度股东大会，本次大会参会人数近300人，是近年参会规模最大的一次，有着承前启后、继往开来的特殊意义，也是自今年春糖千人经销商大会后又一次极为重要的品牌发声。

舍得酒业2020年年度股东大会现场

近日人民日报客户端刊文《传递更多“舍得”精神 舍得酒业爱心担公益匠心筑品质》，对企业在经营成长过程中持续传递“中国舍得精神”、“爱心担公益、匠心筑品质”的行为给予高度认可。舍得酒业深度践行“与世界分享舍得智慧”的使命得到深度传递，并以更高层级的亮相与声量，强化行业地位。

同时，随着复星与舍得酒业的高频互动，“让舍得成为生活美学品牌”的愿景也在加速实现，本次股东大会上新董监高班子的确立，也意味着舍得酒业将继续以稳健姿态，引领中国酒业“十四五”期间的高质量发展。

新班子确定!复星+舍得加速融合

作为本次股东大会的重要内容，大会审议通过了《关于选举董事的议案》、《关于选举监事的议案》、《公司 2020 年年度报告及报告摘要》等11项议案。至此，新领导班子组建完毕，其中张树平、蒲吉洲分别继续担任董事长、副董事长兼总裁，6位新晋高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。

舍得酒业2020年年度股东大会现场

经过选举，黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。新上任的董事和监事工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源、财务等涉及企业投后管理产业运营的核心领域。

从人员配置来看，复星对舍得酒业的人才支持已经到位，这也显示出复星、豫园全面规划白酒板块，不断夯实整体生态，做好投后管理产业运营的决心。而舍得酒业资深管理层与复星系管理人才的组合，将更有利于双方的深度融合、高效协作与重大战略的推进实施。

舍得酒业2020年年度股东大会现场

“舍得酒业组建的新任领导班子，结构合理，优势互补，必能加速实现舍得的复兴目标”，舍得酒业董事长张树平在股东大会现场表示，舍得酒业将专注发展白酒主业，将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业，打造老酒品类第一品牌。

舍得酒业董事长张树平

今年以来，来自复星、豫园的高管团队多次齐聚舍得酒业开展调研工作，并派出多个调研小组，在全国范围内约访业务骨干、代理商和经销商，为推动舍得酒业未来高质量发展打下牢固的基础。

同时，在近半年时间里，舍得酒业积极融入复星生态群，双方互动频繁，复星各条线持续在为舍得酒业进行业务赋能。

从元宵节联动豫园旗下老字号品牌童涵春堂走进年轻圈层，到为舍得酒与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅搭建合作桥梁，共推“舍得套餐”，向消费者释放老酒核心竞争力，都彰显了双方在饮食文化领域的创新热情，赋予了舍得老酒新颖多元的品牌形象。

舍得酒业2020年年度股东大会现场

不仅如此，复星、豫园、舍得酒业还高频次携手亮相公众舞台。从春糖期间郭广昌为舍得酒业的千商大会站台打气，到舍得、沱牌与复星品牌大家庭齐齐亮相海南消博会，以及共同参加第十五届中华老字号博览会，足见舍得的积极进取和复星的高度重视，一切都在宣告双方融合在提速。

精准研判、科学布局 行业变局下保持稳健增长

舍得酒业董事长张树平在会议现场表示，2020年是舍得酒业发展极不平凡的一年。白酒行业面临高端白酒阶段性去库存和竞争更加激烈的问题，同时受新冠疫情影响，中高端白酒终端动销有所下降，同时公司需要面对极为复杂的内外部环境变化。

如今白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大;300-700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。30-60元的高端光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒市场发展的主要潮流......

如此背景下，舍得酒业专注于白酒主业，努力克服众多不利影响，通过全面实施老酒战略，积极拓展企业团购，积极布局新市场、新渠道，降低社会库存、拉动终端消费，取得良好效果。

于是我们看到，继2020年取得逆势增长的良好成绩后，2021年一季度舍得酒业实现营业收入10.28亿元，同比增长154.21%;电商销售收入9,975.15万，同比增长达225.44%;此外，经销商数量达1941家，较2020年末增加了180家。

舍得酒业2020年年度股东大会现场

对于2021年的发展战略，张树平在汇报中指出，舍得酒业将持续加强品牌建设，优化组织管理体系，聚焦战略产品和重点城市，大力发展优质经销商，加强市场基础建设、加强消费者培育，打造老酒品类第一品牌;将继续实施生产系统的智能化升级改造，持续完善生态产业链，加强老酒储备，提升老酒品质。

基于稳健的增长态势，多家机构发布研报看好舍得酒业未来发展，并给予“买入”评级。平安证券研报指出，舍得酒业产品线丰富且定位清晰，舍得+沱牌的双品牌战略不断优化，同时舍得酒业积极打造产品品牌，在品牌IP化、加码文化属性、数字化营销部署、生态酿酒等多方位驱动下，品牌影响力不断提升。

四条赛道全面铺开，沱牌舍得骄傲前行

舍得酒业总裁蒲吉洲在大会上表示，只有认清自己、承认问题并找准行业位置，才能找到解决问题的办法，为此沱牌舍得在过去一年多构建并笃定四条新赛道，基本上形成了推动企业新一轮发展的核心框架。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲

首先被视为重中之重的老酒战略威力渐显，2020年是这一战略落地实施的第一年，经过几十年积淀而成的12万吨老酒资源拥有了价值释放通道，舍得酒业避开头部名酒阵地战，独自开辟的这条新赛道目前发展迅速。因为舍得酒业坚信——不谈香型谈老酒，是白酒消费市场经历清香、浓香、酱酒风潮之后最大的价值追逐点，因此这条赛道是径直通向未来。

同时，企业解决发展问题的关键，就是品牌定位的重新确立与认知升级。在白酒竞争战场上，价格与规模决定行业话语权，因此老酒战略的根本目的，就是提升品牌提高价格，扩大销售规模，为大单品舍得品牌提供优质的环境与空间，提高经销商利益水平与消费者满意度。

另外舍得酒业通过互联网营销寻找新赛道，聚焦年轻化培育新的消费者，以此扩大品牌影响力并适应未来行业发展。

完成次高端深耕并不断向高端进发，是舍得酒业的重要赛道，作为白酒生态标准建立者、最早白酒上市公司之一、国评浓香白酒最高分获得者、第三个斩获国家质量奖酒企......都是舍得继续推进天子呼、吞之乎等产品布局超高端的优势与自信，以扛旗者身份不断缩小与头部品牌的差距。

舍得酒业2020年年度股东大会现场

最后，双品牌战略这条赛道的焕新与强化，是舍得酒业未来五年最大的惊喜点。特别随着沱牌在今年重新释放名酒活力，在天特优曲、名酒复刻版系列、特级T68、六粮等核心产品基础上，一大批优质经销商加入品牌队伍，市场关注度持续提升。

在股东大会工作汇报中，关于沱牌发力方向的表述非常清晰，即复兴“沱牌”品牌，快速唤醒“中国名酒”认知，收复沱牌原有市场，回归大众白酒第一阵营。现阶段，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的舍得品牌定位不断强化，另一面“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的时代记忆再次展现力量。

6月22日，世界品牌大会发布了2020年度《中国500最具价值品牌》，“沱牌”、“舍得”双品牌总价值达1141.11亿，位居白酒品牌第3位，仅次于茅台、五粮液，未来双品牌战略叠加复星生态下的资源联动与赋能，更是被寄予厚望。