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(海南，2021 年 10 月 28 日)金秋十月，椰风吹拂，传承近三百年的优质香槟区干邑专家Rémy Martin人头马再次以法式匠心碰杯海南，宣布中国首家线下精品店——人头马海口观澜精品店盛大开业。全新精品店整体设计由人头马法国团队倾力打造，将根植于品牌的匠心与传承呈现于门店的每一处细节，并将品牌对风土的可持续承诺融入其中。此次精品店的开设，是人头马对风土、人文及匠心工艺的再次探索与升级，品牌希望通过一站式精品消费体验，带领每一位到访的来宾，深入了解享誉全球的人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)，细细品味蕴藏在珍酿中的馥郁香气与纯粹口感。
图1：四位领导嘉宾为人头马海口观澜精品店开业剪彩祝酒
左起：人头马中国区品牌总监李轶、人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼 (Nicolas Beckers)、深圳市国有免税商品(集团)有限公司集团副总裁谢文春、深免集团(海南)运营总部有限公司董事长曾琦
图2：人头马海口观澜精品店优雅启幕
中国首店落户海南 人头马开启零售新篇章
开业盛典上，人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼(Nicolas Beckers)先生、人头马中国区品牌总监李轶女士、深圳市国有免税商品(集团)有限公司集团副总裁谢文春先生以及深免集团(海南)运营总部有限公司董事长曾琦先生一同出席并为精品店开业进行了剪彩。四位领导嘉宾一同剪彩了象征着风土馈赠的葡萄藤，由此便正式宣告人头马海口观澜精品店的盛大开业。
自19世纪80年代以来，人头马便开始进军中国市场，对于品牌来说，中国是它的第二故乡。如今，人头马选择了海南，在这个生机勃勃的市场开启它的零售新篇章。全新人头马海口观澜精品店将现代化的体验与沉浸式感官之旅相互结合，希望每一位到访的来宾都能够深入感受干邑地区，了解这里独特的风土、品牌传承的历史以及优质香槟区干邑的匠心故事。
人头马海口观澜精品店是法式精彩的集中体现。坐落于深圳免税海口观澜湖免税城，其整体风格和设计生动诠释了人头马酒庄的非凡传承，同时标志着人头马开启沉浸式消费者体验的新时代。
图3：人头马海口观澜精品店整体风格和设计生动诠释了人头马酒庄的非凡传承
“品牌全新精品店的设计理念，是希望引领所有来宾沉浸在法国大、小香槟区的独特风土之中，进一步探索人头马的起源。它不仅仅是一种新的互动零售方式，同时也为来宾提供了一个能够全面了解品牌的惬意空间。” 人头马品牌全球首席执行官菲利普·法尼尔(Philippe Farnier)表示。
图4：蕴藏着法式匠心的人头马海口观澜精品店为来宾提供了一个能够全面了解品牌的惬意空间
“在打造这个全新的零售空间时，我们希望以一种更加现代的方式来呈现它，但同时，我保留了人头马原有的法式优雅，希望来宾们能够通过彷佛置身人头马酒庄的体验，感受畅游在干邑世界的精彩与惬意。” 人头马品牌全球零售设计总监 Matthieu Redois也表示到。
定制感官之旅，打造沉浸式品牌体验
为了将品牌的和谐与优雅在店内一一呈现，人头马精品店处处蕴藏着设计团队的匠心。从装饰元素、图腾以及灯光效果，每一个独具巧思的设置都以干邑的自然风土为灵感，带领来宾身临葡园。白色的墙面勾勒着干邑地图的轮廓，让人不禁想起干邑独特的白垩土;遍布门店的橡木元素，引领来宾置身人头马酒窖中，细细寻觅空气中“天使的分享”。值得一提的是，人头马还与法国艺术家和设计师 Marianne Guely合作，打造了店面的视觉装饰，通过独特的体验，来宾不仅能够了解生命之水(Eaux-de-Vie)陈酿以及调配的匠心过程，还能深入探索蕴藏在生命之水中的馥郁芬芳。同时，她将富有寓意的黄金帘饰装点在门店墙角，为整个空间带来更多色彩与视觉的冲击。展示墙以及探索岛台设置，也将品牌的奢华与对卓越的追求展现得淋漓尽致，来宾可以在此尽情品鉴人头马的非凡佳酿：感受人头马X.O的馥郁与气度、探索人头马CLUB的多面魅力与峥嵘棱角、体验人头马V.S.O.P的清新与活力。
图5：人头马精品店处处蕴藏着设计团队的匠心
中国首家精品店的开幕，也是一张开启人头马干邑宇宙之旅的邀请函，宾客们在此体验，并可在旅程之中，定制一份专属之礼。现场设置的互动大屏，将人头马的历史传承一一呈现，来宾们可以在此深入了解每一瓶佳酿背后的故事，探索每一款佳酿独一无二的芬芳与口感，并解锁它们的最佳品尝方式。通过探索，来宾们还能在店内解锁美食搭配以各类香气的独特感受，进一步通过体验了解如何通过加入冰块、调制长饮或鸡尾酒来更好地品鉴人头马优质香槟区干邑。在购买时，来宾还可以在产品上刻印名字，定制专属之礼。人头马希望以这种全新的体验方式，与每一位来宾携手，一同创造精彩非凡。
图6：通过互动探索，消费者能够细细品味蕴藏在每一款佳酿中的馥郁芬芳
抓住海南机遇，加速布局中国市场
人头马在海南开设首家精品店，不仅彰显了人头马君度集团对中国消费市场的重视，也体现了集团对海南自贸试验区和中国一体化旅行体验的大力支持。近两年来，海南离岛免税购物作为中国“双循环”发展新格局下的核心一环，不断吸引着全球各大知名品牌的关注。
此次携手深免集团，开设中国首家人头马精品店，旨在为“购中游，游中购”的海南体验增加一抹别具匠心的法式精彩。
自2018年海南自贸试验区成立以来，人头马品牌将海南作为其全球战略市场之一，积极与当地包括高端俱乐部与购物中心、精品餐厅及奢华酒店在内的合作伙伴开展多层次的对话与合作，布局市场营销新生态。2021年，人头马随集团参加首届中国国际消费品博览会，凭借着其近三百年的匠心传承和卓越品质，再次赢得了海南市场的好评与来宾的青睐。
图7：人头马以海南风土为灵感，为本次开业盛典定制三款“海南特调”
人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼表示：“人头马海口观澜湖免税城精品店的开业是一个重要里程碑，这是中国第一家人头马精品店，是我们在线下直营模式上迈出的第一步，也是在免税市场迈出的新一步。我们希望借由精品店的开幕，丰富我们的消费渠道矩阵，同时也为来宾提供多元化选择与体验。”
人头马海口观澜精品店
地址：海南省海口市龙华区羊山大道39号深圳免税海口观澜湖免税城5栋
