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虽然超市和专卖店的葡萄酒来自很多不同的工厂，但是近几年美国市场的趋势是越来越集中化，因为土地和操作的成本暴涨，竞争更加激烈，酿酒厂在不断合并从而形成规模效益，还有一些酿酒厂被其他大品牌收购，例如星座品牌公司，Diageo和Chalone葡萄酒集团。EJ Gallo是美国领导葡萄酒生产商，世界第二大葡萄酒集团。凭借其巨大的销售量，Gallo也被列入沃尔玛第二批必须完成禁令的领导供应商名录，在2006年1月之前在运往沃尔玛的货盘和货箱上都贴上RFID标签。
根据AMR调查公司的报告，消费品公司要完成沃尔玛要求的花费在2500万美元左右。但是葡萄酒厂商面临的困难和情况的复杂性比其他任何消费品公司都大，这是因为美国葡萄酒销售商为了遵守国家法律必须使用当地分销商。为满足沃尔玛要求，葡萄酒制造商并不能仅仅开发使用自己内部的RFID系统，他们必须和分销伙伴一起来共同完成要求。实际中，象Gallo这样的公司酒不得不依靠供应链伙伴来确保制造者达到要求，另一方面，分销商如果使用RFID标签，至少在短期内可以为主要的生产商带来增值服务。
随着零售商所要求范围的扩大，更多的葡萄酒公司都需要至少在货盘和货箱上使用RFID标签。对于葡萄酒行业，需要从不同角度考虑不仅要完成要求还要评估RFID为企业内部带来的潜在好处，提高生产过程和成品的追踪和监控。酿酒厂不仅想通过在成品的货盘和货箱上使用RFID标签来提高内部管理操作，并且也想在成产过程中的木桶上使用RFID标签。在英国，Trenstar和Scottish Courage Brewing公司展示了如何使用RFID标签更好实现对盛酒桶的追踪。他们的应用显示了通过使用特殊材料制造标签天线和选择合适位置在容器上安装RFID设施将大大提高液体目标物的读取率。葡萄酒制造商还可以使用传感技术的RFID标签监控能够影响酒品质量的酒桶所在环境温度的变化。
在葡萄酒制品、产品水品的标签应用似乎比其他任何食品和饮料的市场需求更强烈。哈佛商学院 Jonathan Byrnes认为在低价值百货商品上使用RFID的成本收益比太高。但是，对于酒水饮料来说，使用RFID的投资回报率要高的多，因为标签价格相对与其他百货商品的价格要高的多。
美国葡萄酒行业的市场结构同样表明了在葡萄酒瓶上使用RFID标签的重要性。如果将每瓶 7美元作为高价和低价葡萄酒的临界点，那么低价葡萄酒的销售量占到70％，而葡萄酒制造商62％的利润却来自高价葡萄酒销售。因此，葡萄酒制造商从更高的安全性和更好的控制以及市场价值三方面考虑，想在高价产品中推广标签的使用。
链接
射频识别即RFID技术，又称电子标签、无线射频识别，是一种通信技术，可通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据。
零售商如此推崇RFID的原因
据Sanford C. Bernstein公司的零售业分析师估计，通过采用RFID，沃尔玛每年可以节省83.5亿美元，其中大部分是因为不需要人工查看进货的条码而节省的劳动力成本。尽管另外一些分析师认为80亿美元这个数字过于乐观，但毫无疑问，RFID有助于解决零售业两个最大的难题：商品断货和损耗，而现在单是盗窃一项，沃尔玛一年的损失就差不多有20亿美元，如果一家合法企业的营业额能达到这个数字，就可以在美国1000家最大企业的排行榜中名列第694位。研究机构估计，这种RFID技术能够帮助把失窃和存货水平降低25%。
